男装上市公司净利润增速普遍高于营业收入增速净利润增速普遍高于营业收入增速

　　近日，服装各上市公司纷纷披露2010年年报，其中，男装企业总体业绩飘红，无论营业收入还是净利润基本实现了两位数增长，其中，红豆增长超过了100%。

　　雅戈尔2010年，全公司营业收入实现1,451,359.05万元，较上年同比增长18.20%，营业利润340,057.58 万元，净利润 267,217.19 万元，因为报告期内实施土地增值税清算、增加土地增值税 50,237.13 万元，分别较上年同期下降 17.85%和 18.13%。但是其品牌服装版块的营业收入和净利润均是上市男装其中最高的，分别为609,816.58万元和70,501.34万元，遥遥领先。

　　虽然去年的各项成本均有所上涨，但企业的盈利能力跑赢了成本上涨。8家上市男装企业中，净利润增长快于营业收入增长的有7家。

不约而同的多品牌运营

　　对于希努尔等刚上市的企业而言，多品牌可能还需等些时日。而雅戈尔、利郎等不仅是男装行业的元老品牌，也是较早上市的企业，拥有足够的资金实力和网络资源，2010年，将多品牌运动经营得有声有色。

　　2010年，雅戈尔在巩固原主导品牌 YOUNGOR 市场占有率的同时，雅戈尔针对细分市场推出的 MAYOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO和HANP（汉麻世家）5个品牌悉数问世。各品牌工作室通过 2010 年的渠道拓展和运营实践，继续强化品牌运营的流程再造和优化，逐渐明晰各自的风格定位和推广区域，已初步形成了独立设计、共享采购、物流和渠道资源的发展模式，基本实现了从数量扩张到品牌提升的转型。

　　2010年，雅戈尔旗下的MAYOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO和 HANP 5个品牌的经营网点合计达 252家，实现货款回收 9,104.10 万元。

　　2010年，利郎主品牌LILANZ店净增加244间至2,805间，副品牌L2店新增80间副品牌L2方面，管理层计划开设150-200间新店，并继续改进产品质量、丰富产品系列。

　　杉杉的多品牌运作与上述两个企业不同，是以收购、代理等方式。报告期内，杉杉以再授权方式获得了国际品牌 ELLE 的商标和标识的使用权利，该品牌在国内外市场上具有较高的知名度和美誉度，对于提升服装板块的品牌影响力和整体价值有着积极的作用。此外，公司还引入了日本的高级童装服饰精品店“StompStamp” ，将业务范围拓展到了高级童装领域。在授权品牌的规范管理和商标管理方面，公司继续强化对授权品牌管理，加大品牌运营及监管力度。

　　报喜鸟的多品牌延伸较为广泛，报喜鸟女装系列于去年正式上市，报喜鸟皮具系列顺利推出独立店建设，报喜鸟内衣系列、运动系列的团队正在组建。原来属于报喜鸟副系列的圣捷罗已经完全独立于报喜鸟品牌运营，重新明确品牌定位、产品风格和市场策略后，经营业务快速发展，并于 2010 年下半年按照加速发展的思路重新搭建了组织架构。

　　报喜鸟旗下还有EBONO电子商务、CARLBONO 高级定制、BONOTAILOR 楼宇定制等其他业务，不过2010年，这3个品牌发展缓慢。