感受家居品质 享受居家生活

家居服产业是近年来从服装行业里崛起的一个新兴产业，它起源于20世纪80年代的欧美国家，于90年代引进中国。

家居服其实并非普通的睡衣，从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代变化也不停的改变着形象。到了上个世纪，社会气氛变得宽松和活跃，卧室着装也向着新的款式发展，发生根本性的变化。20世纪90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段，这种新的激情是对全球日益盛行的家庭生活的一种补充。科技的进步和企业人员的精减使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定是睡觉时才穿什么，在这种状况下，睡衣的概念逐渐转化为家居服的概念。除了时装，人们还非常在意自己在家里穿什么，家居服早已超越了仅仅是为了穿用的基本需求。女人们也许衣柜里时装堆积如山，但她们还想拥有最新流行款式和颜色的家居服。在家里不但需要舒服，还想看上去更性感、更美丽。从远古的麻布衣到现代的家居服,它承载着人们对居家生活的品质需求，包括了在家里和其周边范围内起居、劳作、休闲、运动，包括卧房休息、厅堂会客、庭院劳作、会所运动、社区活动等的多元服装内容。

发挥集群效应

我国家居服在设计、原材料、成品加工、营销渠道、品牌推广等各方面经过近二十年的培育，已经有了不同程度的发展，逐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的比较集中的家居服产业集群。其中产业链最完整、产业规模最大的要数广东省汕头市。

汕头的峡山镇是产中高档家居服为主、原辅料为辅的产业集群和特色乡镇，2006年产量达到3亿多件（套），年增长率近15%，不仅销往全国各地，远销北美、欧洲、中东、东南亚等30多个国家和地区。目前全镇拥有较大规模的家居服生产企业380家，从业人员4.5万左右；现有各类家居服装生产设备超5万台（套），其中进口设备4万多台（套），占设备总数的80％。 因此,汕头市峡山镇也是最早荣获“中国家居服名镇”称号的乡镇。

2007年，我国成立了中国纺织品商业协会家居服专业委员会，使这个新兴行业得到了一个有力的引导。在家居服专业委员会的整合下，目前已初步形成了以“朵朵。可可”、“康妮雅”、“秋鹿”、“美标”、“达尔丽”、“汝斯芬”、“新世家族”、“可可儿”、“弗劳思”、“睦隆”、“芬腾”等一批专业生产家居服的品牌骨干企业，从而带动了家居服产业集群品牌化的进程。

业内专家在谈到我国产业集群在今后的发展时这样说：我国产业集群在发展数量上的延伸达到一定规模后，高水平、高层次的提升成为必然，产业集聚地不仅是生产集聚地、品牌集聚地，还应当兼具物流中心、服饰文化中心、时尚中心等多种功能，成为媒体关注和地方政府支持的重心，在社会经济中扮演重要角色。

目前，我们的营销手段还比较传统，有些产业集聚地仍处在一手交钱、一手交货的原始阶段，国际化水平更无从谈起，这在一定程度上阻碍了产业集聚地的发展。现在流通领域的国际大牌基本上都进入了中国市场，这些跨国大型零售企业在拿货的时候，杀价非常厉害，一旦进入，前期积累的品牌运作力将大大受挫。因此，有业内人士预言，洋品牌与 我们民族品牌的碰撞就在卖场里产生。

产业集聚地之所以能够发展起来，关键是发展市场，产业适应了市场因而就会壮大。只有以应变适应市场为主动创造市场，引领时尚，倡导创新,才能真正把握市场。

发现新的蓝海

据不完全统计，目前我国专业及兼业生产家居服的企业已逾千家，其中专业生产家居服的企业多数集中在广东省，兼业生产家居服的则主要是一些内衣企业。可见，无论从产业规模方面，还是从产业链的角度上讲，家居服已成为一个独立的服装子行业。

中国纺织品商业协会常务副会长、家居服专业委员会主任彭桂福在谈到家居服市场的前景时说:家居服从2007年开始每年以30%的速度增加,全行业年销售额在100亿左右,已经进入了一个时尚化的发展阶段。他同时告诉我们在欧美发达国家家居服的人均拥有数是15件，而我国每7人才拥有1件。这是一片广阔的市场蓝海,希望我们的企业家去拓展。

巨大的市场前景,同时又催生着成熟的企业,而成熟的企业成熟的市场运作又会催生一批知名品牌的出现。从家居服产业发展的情况来看目前是发展的黄金时期,一方面随着消费者对家居服的认知,市场容量会越来越大,企业机会也会随之越来越多。另一方面,当行业还没有出现霸主,形成强势品牌垄断的时候,对于品牌来说提升的空间也很大,如果企业在相对宽松的市场条件下,抓住机遇就能很快成长起来.为了让国人能够尽快地接受家居服的概念,家居服委员会规定每年的“9.15”为家居服推广日。

展示榜样力量

虽然广阔的市场空间给了我们企业家们很多的畅想，但如今我国的家居服行业还存在着良莠共存，诚信危机的局面。厂家在品牌运作中“克隆”国际品牌、驰名品牌的现象泛滥；面料上以次充好；厂家对代理商承诺无法兑现，代理商为了赢利，专门要求厂家制造劣质低价产品等等。这些现象，都将成为影响中国家居服行业的健康快速发展的主要因素。

11月8日，家居服品牌朵朵·可可在中国国际时装周上举办了一场以《感受·享受》为主题的发布秀，并分别以“他的朵朵”、“美好时光”、“静听心音”、“雨夜花浴”、“在他怀里”、“晚安朵朵”六个系列表达都市人向往独立、开放、宽容的生活态度，以及享受简约，回归本真的生活方式。是我国家居服在本届时装周唯一亮相的设计师品牌。

这次凤域服饰董事长兼设计总监魏华女士带着朵朵·可可以崭新的居家生活态度和方式，向世人展示了品牌自身独特的魅力，并向都市忙碌的人们倡导了一种关于居家生活的新理念，让人们在繁忙的工作之余，可以享受居家的温馨与轻松，倾听来自内心的声音。同时也给家居服企业做了一个很好的示范。

作为市场的先行者，朵朵·可可和秋鹿以及新世家族在今年8月的台北魅力展上也倾情打造家居服顶级盛宴——中国家居服TOP  SHOW。

TOP SHOW以创造家居服生活艺术为基调，重点呈现家居服的变幻、时尚与美感，强调家居服是属于现代人的时尚Lifestyle。本场秀将通过演绎不同的主题风情，充分展示家居服代表品牌各自的特色及经典之处。

朵朵·可可以其独特的设计风格和表现力已成为许多城市女性的新宠儿。它超乎寻常地突破传统家居服的框架，倾力诠释家居着装新概念。使家居服迈向了一个时尚化、个性化、多元化风格的新时代。

同样，中国家居服业界的元老级品牌秋鹿。以20年的孜孜追求，努力培育家的温馨氛围，致力倡导“修身、齐家、守爱”的家文化，秋鹿家居服以“家·多点温馨”为品牌内函，深度挖掘中国传统的家文化精髓，同时汲取国际家居服流行元素，形成了秋鹿家居服不可取代的品牌风格。在台北魅力展中，秋鹿展示出了其高贵典雅的品牌文化和低调奢华的设计品味。

新世家族家居服曾经被誉为中国家居服行业的“白马王子”。其法式的浪漫、迷人、精致的风格一直吸引着广大消费者。新世家族从一诞生，似乎就代表着温馨浪漫、风情万种。新世家族以轻盈熟女的风格，强调知性感性的品味，自我个性中带着浪漫风情，演绎出带有现代艺术气息的居家生活。

有专家预测： 未来5年内，中国的家居服市场将有5000亿人民币的销售额，家居服产业有着广阔的市场空间，各方“诸侯”必将展开逐鹿，谁将最终成为业界的霸主？让我们共同期待！