线上童装：注重舒适实用 线下品牌占优

 销售量：周成交678.42万件

根据淘宝网提供给本报的数据显示，10月17日-23日，全淘宝童装周成交678.42万件，被关注14262.81万次，被搜索3387.47万次。

消费者：30-34岁女性热衷网购童装

对于孩子倾注的心血妈妈肯定是更多的，女性购买者占比72.11%，男性27.89%。

从年龄来看，童装购买者与女装大有不同，女装消费主力集中在25-29岁，而购买童装的消费者年龄往后推5岁，30-34岁的消费者占42.46%，接近一半。25-29岁消费者排名第二，占比25.12%。

品牌：线下品牌占上风

童泰以成交金额占比0.89%超过了巴拉巴拉、迪士尼、丽婴房、安奈儿等知名童装品牌，排在了首位。总体来说，消费者上网购买童装图的是方便和便宜的价格，但是品质要求不降低，因此线下品牌更受欢迎。

关键词：消费者购买目标宽泛

消费者在购买童装时关键词较宽泛，只强调秋冬童装。“秋冬”以日均搜索43.57万次，另外，“秋装”、“冬装”、“加厚”分别排在了第五、第八、第十二位。“韩版”、“韩国”体现韩国服装文化影响力的也在童装关键词排行榜上榜。

热销宝贝：天然实用款热销

童装统计数据包括童鞋、婴儿服装、儿童服装，包括内衣、外套等，是个大类统计。但是即便如此，仍能看出热销宝贝的一些共性，消费者在购买童装时都比较注重材质，服装多为棉质，尤其是婴儿服装。实用的功能也颇为重要，保暖、柔软、舒适等都是宝贝描述中多见的。排在首位的是双童鞋，99元的价格虽然比实体低，在淘宝却不算低价，周成交9903笔。