线上睡衣/家居服：淘品牌占优 卡通/印花受欢迎

周销量：超百万

根据淘宝网提供给本报的数据显示，10月10日-16日，全淘宝睡衣/家居服成交周成交137.09万件，被关注2280.02万次，被搜索621.86万次。

购买者：25-29岁依然最活跃

淘宝成交人数确切地应称为购买者而非消费者，而25-29岁的女性则是淘宝网最为活跃的族群，该年龄段成交人数占比33.68%。50岁以上的成交人数占比迅速下滑。

品牌：芬腾暂时领先

家居服是近几年的新兴产业，正逢上网络渠道的兴起，很多品牌商就顺势借网络起家。在品牌排行榜上，淘品牌占据大部分排位。芬腾是家居服领域起步比较早的品牌，且品牌知名度相对较高，在线下也颇有名气，在线上以成交金额占比4.81%排名第一。

关键词：厚款热销

随着天气转凉，厚的睡衣/家居服占据主流，“珊瑚绒”、“加厚”、“长袖”、“夹棉”等都悉数登上关键词排行榜。消费者在购买家居服时将款式、风格作为关键词的少，仅有“可爱”、“卡通”排在了第九、第十一位。

特征：可爱款睡衣受欢迎

由于淘宝网购消费者年龄偏年轻，因此活泼可爱风格的睡衣/家居服最为受欢迎，周成交25.75万件。卡通无疑是可爱风的最好体现，排在热销图案排行首位。但是在色彩选择上，可爱的粉红色、天蓝色家居服却卖不过中性的军绿色。

总体来说，消费者购买睡衣/家居服最主要是舒适，因此在细节方面，蕾丝、绣花等反而卖不过简单的印花。面料排名与关键词排名一致，珊瑚绒是首选，周成交19.15万件。

热销宝贝：给力促销提升销量

在淘宝的竞争已经不亚于实体商场的竞争，可以看到排在热销宝贝前三位的宝贝均参加了淘宝的活动，首位宝贝周成交3225笔。热销宝贝特征与上述各项标准排行相吻合，珊瑚绒、卡通等特征都有所体现。