线上棉衣：军旅毛领款热销 卖家问题集中

棉衣成交量379.68万件 入冬统计数据最高

根据淘宝网提供给本报的数据显示，11月28日-12月4日，全淘宝棉衣成交379.68万件，与上周同样为冬装的羽绒服成交量相比，棉衣销售大热，是入冬以来冬装统计数据中成交量最高的类别。

传统品牌、淘品牌各占半边天

在棉衣品牌排行榜上，线下传统品牌和淘品牌各占排行榜一半位置，而淘品牌阿卡Artka则以成交5561件排在榜单首位。在淘宝上，竞争环境异常激烈，消费者可选择的余地也颇大，因此，即使是首位的阿卡的成交量在总成交量中也微乎其微。

热销款式流行元素：军旅+毛领

有人戏称今年“军绿色军旅棉衣+雪地靴+梨花头”被无限放大，走在大街上随处可见。消费者搜索棉衣的热门关键词主要从款式、流行方面入手，与羽绒服以品牌名为关键词不同。在热门搜索关键词中，单一个“军”字成为棉衣最热门搜索关键词，日均搜索31.13万次。“毛毛”、“工装”也是今年军绿色军旅棉衣主要的流行元素。

棉衣风格方面，韩版仍是独领风骚，周成交54.10万件，遥遥领先第二名的休闲风格。瑞丽风格忽上忽下，在棉衣排名中以成交5249件排在倒数第二。

　　款式细节分类，带毛领是最受关注和最受欢迎的，成交18.19万件。其次受关注的细节是腰带装饰，成交9.05万件。

年底爆仓 物流偏慢

男女比例基本保持之前的数据，男性占比29.52%，女性占比70.48%。25-29岁年龄段的消费者占比31.85%，其次是30-34岁，占比25.36%，18-24岁占比17.41%。

前五位热销宝贝在关键词设定时也有加了“工装”、“军”的。前五位宝贝价格主要集中在200元左右。前五款实物与描述相符打分基本在4.6-4.8分，其中，第四位的宝贝售价70元，最便宜，但评分4.6分，为前五位中最低。第四款也是消费者反映问题较多的，其中包括色差，做工粗糙等，而其他宝贝反映出的共同问题有薄厚度与想象有差距，发货时线头、掉扣等没有检查清楚等。此外，由于年底爆仓物流普遍偏慢。

文/本报记者 邹丽鹰 数据提供/淘宝数据平台（shuju.taobao.com）