线上儿童羽绒服：休闲款销量超四成

周销量比成人装低

根据淘宝网数据平台提供给本报的数据显示，1月1日-8月，全淘宝儿童羽绒服成交38.61万件，被关注2381.37万次，被搜索924.93万次。与成人羽绒服相比，童装的销量比较低。

线下品牌略胜一筹

童装品牌畅销排行与女装不同，女装排行中，淘品牌占有明显优势，而童装排行中，线下知名品牌上榜数增加并且略显优势。其中，巴拉巴拉以成交量3.16万件排在首位，与其他类别相比，品牌集中度高些，首位成交占比8.18%。

韩版也渗入童装

消费者在购买童装羽绒服时没有明确的细分范围，排名首位的只是“新款”二字，日均搜索人数43.96万人。韩潮对中国服装市场的影响已经很深远，连童装的热门关键词中，“韩版”都进入前十位。

休闲款成交占比超四成

在身高阶段排行中，120成交商品数最高，占总成交量的15.68%，130、140尺码的销量与首位的120差距甚微。淘宝上这3个尺码最好卖，可以多备货。对于年纪越小的孩子的服装，家长更注重品质感，因此小尺码的成交量少。

在童装风格排行中，休闲风格成交15.47万件，占比40.07%。目前市场上童装款式很相似，因为消费者的喜好集中度高。热销前五位宝贝中，3款男童羽绒服全为休闲款，2款女童羽绒服中有1款为休闲款。

消费者网络购买童装更看中价格

童装主力消费年龄层与以往成人装有所不同，30-34岁为主要消费人群，占比37.61%，35-39岁的消费者排在第二，占比27.20%。

消费者在上网购买童装时更图个“便宜”，不像女装消费者选择淘宝也可能图个“流行”，因此消费者在品质方面心里预期上比专柜稍低。热销前五位宝贝价格均在100多元，几乎低于专柜一半价格。尤其排在第四位的巴拉巴拉一款羽绒服即使内衬与专柜少有差距，消费者仍评价超值。

文/本报记者 邹丽鹰 数据提供/淘宝数据平台（shuju.taobao.com）