线上大衣：“双十二” 淘品牌大获全胜

大衣周成交140.06万件

根据淘宝网提供给本报的数据显示，12月12日-18日，全淘宝大衣销售140.06万件，被关注4330.15万次，被搜索3499.95万次。本次统计数据正逢淘宝大型促销活动“1212全民疯抢”，带动各类别服装热卖。

淘品牌大获全胜

在其他类别，线下品牌还能入围前十，但在大衣类别中，淘品牌获得全胜。其中，粉红大布娃娃以成交2.61万件排在首位。上榜大衣热销前五位宝贝的同样全为淘品牌，其中，木木家同时有两款上榜，分别排在第一、第二位。

“双十二”以集市店为主，淘品牌是淘宝推广的主力；另外，淘宝女性消费者以年轻人为主，她们并不是非常看中品牌知名度。随着淘宝加强品牌、商标保护的力度，淘宝越来越多的卖家开始售卖自己原创设计、自有品牌，淘宝正充当着品牌孵化器。

斗篷大衣流行

有网友戏称，如果一身淘宝货一眼就能看出其“森森的淘宝味儿”，可见淘宝上服装款式多么地相似。淘宝热卖大衣款式非常集中，斗篷毛领大衣绝对是最为热卖的款式。关键词“斗篷”、“斗篷外套 2011”分别排在关键词排行榜第七、第十位。带毛领在款式细节上以成交31.12万件排在首位，占总成交量的22.22%，可见网络消费者对毛领的钟情程度。在热销宝贝中同样有所体现，排在首位的就是木木家的斗篷大衣。

“预售”也热销

大衣理应是更适合稍成熟的消费者，但18-24岁的却高于30-34岁的，前者占比29.12%，25-29岁的消费者毫无悬念地排在首位。

热销前5位宝贝描述与实物相符均为4.7分，算是评分中中上等，但是前五位宝贝大衣中材质均不含羊毛成分，标价偏低，5款大衣均在200元左右。网络消费者更看中款式，品质感要求偏低。

“双十一”、“双十二”加上年底囤货，巨大的成交量不仅给物流造成了压力，也给生产工厂造成不小的压力。5款热销大衣中，有两款是预售款，买家需等待出厂之后才能拿到。曾经有卖家表示，预售不是表示销量好，而是表示生产、运行过程跟不上销量发展速度，提高发货速度理应是淘宝卖家的服务。

文/本报记者 邹丽鹰 数据提供/淘宝数据平台（shuju.taobao.com）