女装　国产品牌抢夺冠军席位

根据中华全国商业信息中心2011年6月对全国6个地区重点零售商场女装销售数据监测显示，少淑女装优势经过5月的反弹之后再次下滑，成熟女装品牌顺势爬升，抢夺冠军之位。

5月，VERO MODA夺得了5个地区冠军，再显领军品牌风采，但好景不长，6月，VERO MODA失去中南、西南2个地区冠军位置，分别下滑至第四、第三位。在华北、东北、华东3个地区，VERO MODA成功卫冕，但6个地区总体成绩下滑。

另一少淑女品牌ONLY在中南地区登顶，在华北、华东、西南地区排名亚军。VERO MODA和ONLY曾经垄断排行榜前两位，如今优势都有所下滑。艾格更是仅在华东、西北地区入榜，排名大幅下滑。

成熟女装品牌尚未有单个能与VERO MODA抗衡的品牌，但整体排名上升。哥弟在西南地区登顶，在东北地区排名第二，在华东地区进入三甲；北京品牌白领排名华北地区第三；西北地区前三位分别为玫而美、V.GRASS、歌力思，一向被认为强势的VERO MODA仅排到第五名。国产女装渐渐彰显整体力量，随着近两年的时尚化也将其消费者年龄拓宽，抢占了部分原来的少淑女消费者。

行业动态国产女装的集体转型

国产女装品牌一开始就走对了路，没有与VERO MODA、ONLY等国际少淑女装品牌正面多锋，而是走上了成熟女装之路。经过多年的摸索，国产成熟女装已经发生了很大的变化，随着整个行业的时尚化显得更年轻，同时不失成熟女性的优雅、稳重。品牌们不仅在款式设计上下功夫，在品牌定位、品牌文化等各方面都有了不少的变化。

首先从品牌名的变化就可以发现些端倪。南京女装品牌劲草不再叫“劲草”，从2009年起用了新名字“V.GRASS”，浙江雅莹也摆脱了ELEGANTPROSPER，瘦身成“EP”，深圳女装品牌歌力思（ELLASSAY）的门头则仅保留了品牌名称“ELLASSAY”，之前一直如影随形相伴左右的中文“歌力思”被拿掉了。业内曾经批评这是启用“假洋名”，记者并不这么认为，用个国际的名字是为了今后的国际化，她们在吊牌、导购、宣传等方面从来没有避讳自己是国产品牌，反而引以为荣。

在宣传方面，国产成熟女装品牌近几年也不再默默无闻，但也不像男装品牌一样大张旗鼓，与时尚契合，同时手法巧妙。雅莹一直以来赞助了不少电视剧和话剧，其中最受关注的属《摇摆的婚约》和《张小五的春天》。在剧中，不仅主角身着作雅莹服装，展现成熟女性的优雅、从容与自信，演绎年轻女性的时尚、活力和多彩生活，就连EP雅莹霓虹闪耀的T台秀场，也被搬到了剧中。V.GRASS则与浙江卫视《爱上女主播》牵手，今年4月又邀请南京电视台著名节目主持人曹漪在南京金鹰主持其新品发布会，名人着装效应无疑起到了代言的作用。

　　在设计上，各品牌加入了不少时尚元素，与流行的契合度更加紧密。在装修上，近几年各品牌更强调光感，更显档次。但是，业内专业人士认为，目前很多成熟女装时尚转型已经完成，接下来需要做的是找准自己的品牌风格和品牌个性。设计师品牌谈个性相对更容易，比如江南布衣，它的风格虽然很难下定义，但是只要一看款式就知道这是江南布衣的，连其今年推出的童装也带着浓烈的江南布衣味道，他的风格不可替代，即使没有宣传，其童装依然不乏追捧者。而对于那些雇佣设计师打造的品牌似乎更加摸不着头脑，难以树立品牌风格。值得一提的是VGRASS，该品牌一直强调修身的优雅，即使在当下娃娃款、高腰款大肆盛行的情况下，VGRASS仍坚持其修身的定位，非常精准地抓住了消费者。