2009年4月全国童装市场销售数据

童装 阿迪达斯揽四金 优势提升

根据中华全国商业信息中心2009年4月对全国商业信息中心重点零售商场童装销售数据监测显示，运动品牌阿迪达斯发力，拿下4个地区冠军，优势愈加明显，只有水孩儿和小猪班纳依旧坚守着自己的阵地——华北和西南地区。

凭借着全球知名运动品牌的影响力，阿迪达斯吸引着童装购买者的眼球，因此销售业绩更胜童装专业品牌。3月，阿迪达斯还只在东北、华东地区登顶，4月更将称霸领域延伸至中南、西北地区，4个地区的市场综合占有率分别为13.73%、8.98%、11.09%、7.70%。阿迪达斯与耐克从运动服领域竞争到童装圈，耐克在童装业稍逊，不敌阿迪达斯，在中南、东北地区排名第二，华北、华东地区排名第四，西北地区排在第五，西南也入榜，其销售也胜过不少专业童装品牌。

水孩儿与宝贝小猪在华北、西南地区站稳脚跟，长期据守，4月，两者的市场综合占有率分别为9.60%、16.28%。

上月在中南地区夺魁的巴拉巴拉本月在该地区完全退出榜单，市场表现不稳定。海威迩3月在西北地区摘金，本月与金牌失之交臂，位列第二，市场综合占有率下降0.88个百分点，依然有望再返榜首位置。

在榜单上，我们也可以看到派克兰帝、巴布豆、安奈儿、可可猪等一些耳熟能详的童装品牌。消费者出于对孩子们的关心和爱护，品牌认购度较高。

品牌动态

好孩子 拓展零售业 欲出售股份

近日，有消息称，持有好孩子集团68%股权的第一大股东——美国私募巨头太平洋投资集团正考虑出售其持有的股权。消息人士称，已有超过10个全球性的和中国的私募股权投资公司在与好孩子进行接洽，包括美国电信巨头新桥资本和瑞典私募股权投资公司殷拓集团，不过由于投标将完全保密，目前还没有正式出价。

作为全球最大的童车生产商，好孩子集团在1989年由宋郑还创立，长期为Quinny、耐克童装、汤美等国际知名品牌提供宝宝推车及其他婴幼儿用品。据国家轻工总会统计，其属下儿童用品在美国市场的占有率达到40%，在欧洲市场的占有率在20%，在国内儿童推车市场，好孩子集团也占据了70%的市场份额。

2008年1月1日，一家名为“妈妈好孩子”的一站式亲子母婴用品购物中心在上海开业。与此同时，好孩子计划于2008年第二季度赴港上市，融资2亿美元。“这是好孩子在新零售业务方面迈出的第一步。”有了解好孩子内部情况的人士向记者表示，2003年，里昂证券曾为“制造商概念”的好孩子做出上市方案，市盈率为18倍。而当时具有“零售概念”的李宁市盈率则是28倍，后者对投资者更有杀伤力。为此好孩子内部对“零售”期望颇高，到2012年，该集团希望销售额达到50亿元，超越现有的制造业务。

据好孩子集团CEO冯砚祖介绍，好孩子集团之前只是婴童产品制造商，而现在它拥有了婴童产品卖场、目录邮购以及B2C网络购物3种销售业态。“现在，我主要任务就是搭建好这3种业态的平台，拓展婴童用品大卖场等业态。”

事实上，早在2006年7月，好孩子已经开始在上海尝试开设第一家母婴用品专卖店。这种传统门店主要销售好孩子的自有商品和其代理的10多个国际品牌。但直到2007年，制造业依然为好孩子贡献了主要收入，其中国际与国内市场仍然保持着7:3的比例。在此情况下，好孩子继续将目光投向控制力更强的基于国内市场的自有新渠道建设。2007年7月，好孩子与英国Mothercare成立合资公司，已在中国开设一站式母婴用品连锁店。

然而，截至目前，好孩子的零售业务并不如预期般乐观。根据此前曝光的“妈妈好孩子”5家直营店2008年的销售业绩表显示：5家直营店中，销售额最高的上海松江店单月营业额仅为71万元，第一季度5家门店共实现销售收入451万元。这样的销售业绩与巨额的投入显然不成比例。分析人士认为，这样的结果很可能导致了好孩子上市计划一再推迟的局面。一方面无法如期顺利上市，另一方面还要继续投资开店，这有可能成为好孩子欲出售股份的原因之一。文/本报记者 蓝  霜

（详细数据请见《服饰导报》7月7日A9版）