线上皮衣：“真皮”热门搜索 PU成交量高

周成交：246.34万件

目前很多消费者已经开始囤积冬装，皮衣销售已经不是目前服装类主力。根据淘宝网提供给本报的数据显示，10月31日-11月6日，全淘宝皮衣成交246.34万件，被关注2725.42万次，被搜索693.40万次。

消费者：

淘宝消费者男女比例向来没什么大变化，女性占比73.97%，男性占比26.03%。不同服装类别统计年龄上会有所差别，皮衣相对适合成熟些的消费者，25-29岁的淘宝消费主力不变，占比29.18%。30-34岁占比超过了18-24岁消费者，排名第二。

品牌：专业品牌占据大多数

皮衣与羽绒服相似，专业性更强，因此上榜品牌大部分为专业皮装品牌，橡菲周成交6655件，排在首位。但是皮装行业仍处于品牌混战期，领军品牌不稳定，哪家推出促销就能排在销售前列。另外，一向在淘宝热门的女装品牌也排在了榜单，例如O.SA/欧莎、韩国SZ。

关键词：搜索多方面

“外套”皮衣是搜索最高的关键词，日均搜索9.06万次。皮衣的关键词与其他类别略有不同，从材质、款式、产地等多方面搜索，皮衣是惟一有知名集群地的类别，“海宁”排在了第七位。羽绒皮衣从去年就开始流行，“羽绒服”关键词以日均搜索6.26万次排在第四位。

特征：瑞丽再次领先

继上周风衣统计数据，瑞丽远超韩版风格之后，本周皮衣统计，瑞丽以成交225.37万件再次轻松超越韩版。日式和韩版是目前对中国女装市场影响最大的风格，但日式仅成交1647件，排在第八位。

热销宝贝：PU皮衣热销

在热销宝贝中，与关键词搜索有些冲突，即前五位宝贝全为PU，与“真皮”关键词上榜不同。看来搜索时消费者都希望买真皮的，但是真正购买却因为价格因素而选择了PU的，并且前五位宝贝设计也比较时尚，更吸引年轻消费者。

皮衣特征比较相似，尤其是机车款的大肆流行，基本包含了拉链、铆钉、肩章、毛领等元素。热销宝贝多体现了这些流行特征。