高端男装已见“硝烟”

近期，国际两大知名媒体报道了两则关于男装市场的消息，其一是WWD的《西服生意大涨》，其二是路透社的《奢侈品牌开始男装领域的竞争》，由此不难嗅出男装市场的硝烟已经开始弥漫。

调查机构美国NPD集团的一项调查显示，剪裁西服的销量上升了11％，而男士衬衫的销量在今年上半年就上升了3％，整个男装市场都受到纤细造型风靡的推动，西服销量大幅上升。NPD集团的首席行业分析师Marshal Cohen说：“男士们都希望能赶上潮流，年轻男性都偏爱纤细造型，为了和工作场合的其它年龄层区分开来。”Men's Wearhouse的CEO Doug Ewert说：“运动型外套，衬衫和配饰在第三季度的销售呈现大幅上升，这些主要是针对年轻男性，但是渐渐地年龄稍大点的男性也开始接受这样的着装方式。目前，这系列服装占公司全部服装的15％，未来还会增加。”

拥有众多美国历任总统作为顾客的知名品牌Brooks Brothers也非常看重剪裁西服这个市场，品牌的首席市场总监Lou Amendola说：“越来越多的男性开始选择穿着西服去工作，很多西服也并非正式，可以在里面搭上一件运动衫或是线衣。而消费者越来越喜欢购买那些更为服帖的西服，我们的定制生意已经开始达到2位数的增长率了。”

Peerless Clothing是一个全球知名的工厂，合作伙伴多为顶级品牌，其中包括Lauren by Ralph Lauren、 Calvin Klein、 Michael Kors、 DKNY等，该集团主席Ronny Wurtzburger说：“年龄稍大的男士一般都有一点肚子，但是他们也希望能够尝试这种贴身剪裁的西服样式。西服式背心也将开始走红，尤其是年轻人更喜欢尝试这样的设计。”WWD认为：“西服的流行颜色为灰色和黑色，2012年的秋季，格子西服也将开始流行，可能还会加上毛领，绒面的手肘部设计等细节”。

尽管这些调查基本基于美国市场和欧洲市场，但是路透社认为随着中国市场男装需求的增加，大型奢侈集团如LVMH、PPR都开始加快加大在这个领域的投资，希望能够及时抢占市场份额。据估计，中国男装市场到2020年将占到全球市场份额的44％，Hermes集团也表示旗下的男装奢侈品销售额增长远高于纽约区域。

著名咨询公司Consultancy Bain&Co预测占全球服装市场份额40％的男装市场将以每年14％的速度增长，这个速度是女装的两倍左右。波士顿咨询集团的分析员Jean-Marc Bellaiche说：“比起女装市场，男装市场还未完全开发，因此奢侈品牌还需要做很多的研究。”

PPR集团收购意大利品牌Brioni以后，LVMH集团也于这个月宣布将对Berluti男装品牌进行大规模调整。Berluti品牌因其价值4000欧元的男装鞋出名，Johnny Depp、 Ryan Gosling都曾穿过该品牌的男鞋。PPR表示Brioni品牌将在明年一月份于巴黎推出首个男装秀，这个系列由Alessandro Sartori设计，该设计师曾担任Ermenegildo Zegna品牌的首席设计师。Brioni品牌在欧洲和北美市场知名度很高，但在中国和其它亚洲地区却很少人知道，Brioni品牌希望借助皮制品进一步打开亚洲市场。

Brioni和Berluti品牌要想抢占男装市场，必须做好更多的准备工作，诸如Hugo Boss、Burberry、Armani、Dunhill、Ermenegildo Zegna等品牌已经在中国男装市场站稳脚跟。来自Consultancy Roland Berger的合作人Jason Ding说：“知名程度在中国消费者中间的影响力很大，要想打开中国市场，知名度是很关键的一环。”

整合/本报记者 小米