童装 运动品牌占先机 安奈儿西部市场登顶

童装市场一直被认为是服装行业的最后一块黄金地，各服装品牌纷纷涉足童装领域。而奢侈品牌更是推出了高端童装，不少父母对于高价的童装倒也乐意买单。

奢侈品纷纷推高端童装系列

　　Fendi家族第三代传人Silvia Venturini Fendi揭开童装系列神秘面纱；11月3日，Burberry2010秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开始销售，其童装系列年龄跨度颇大，不仅包括7～14岁的少年装、2～6岁的儿童装，甚至包括未满周岁的新生儿服装，还专门推出了一款“宝贝格调”香水，专门给婴儿使用。

　　而在日前举行的意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上，Gucci正式发布了第一个童装系列——2011春夏系列。Gucci的首个童装系列，专为2至8岁儿童而设。童装系列以Gucci经典泰迪熊图案为标记，产品有服装、鞋、小皮件、袜子及包括太阳眼镜、围巾等配件。于11月起在指定的古奇专门店有售，不过价钱当然不低，童装围巾都要1200元。

　　据悉，时装及配饰品牌Celine也在酝酿一条童装线。此外，已经在童装界打拼多年的品牌和设计师也不断以新“花招”来推广自己的童装线，比如Ralph Lauren今年秋冬季以网上互动的儿童故事“The Rl Gang”来卖他的新童装。

瞄准中国市场

　　贝恩咨询《2010年中国奢侈品市场调研报告》显示，2010年国内奢侈品市场预计年增长率将达23%(2009年中国消费者的奢侈品消费总额已达到约1560亿元人民币)，增长中约有67%将主要来自于新增消费者。

　　自从今年4月2日，Dior童装(Baby Dior)在上海恒隆广场开店，越来越多的品牌着手进军中国市场。据悉，Burberry童装的中国内地第一站是杭州，而Gucci童装将把上海作为他们首选的入驻地。“奢侈童装比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍”，杭州大厦儿童商场负责人表示，“Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元左右。据商场工作人员统计，这些时尚大牌虽然销售出的数量不如普通品牌，但由于单价高，销售额总能占据靠前的位置。”

　　由于系出名门，设计自然颇为出众。但除了漂亮，奢华童装还有另一个特性备受中国富裕家庭青睐。“孩子总是喜欢把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考虑，我宁可买贵一些的物品。”一位购买奢侈品童装的王姓女士表示。在奢侈品网站BabeswithBabies.com上，亲子装的羊绒服装是遥遥领先的销售商品。