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传统色彩元素现代应用实例

[2010年01月05日] 作者：周钧编辑：admin 来源：服饰导报点击：

广告设计传统色彩元素应用案例

①《2007艳遇中国》广告传统色彩设计应用

这幅广告（图1-71），运用传统的中国红和浓郁乡土气息的民间花贡布图案，色彩的红绿对比极为强力，与法国巴黎的凯旋门构成中法文化对比和谐的独特情意。将古老的中国传统色彩文化和浪漫的法兰西文化形成一个完美的结合点。是一件较为成功的传统色彩现代应用的作品。

②《贝克啤酒》广告传统色彩设计应用

〈贝克啤酒〉广告（图1-72），采用中国传统的布告形式作为啤酒广告的表现主题，红色的“禁酒令”、黑色的“广告内容”与陈旧的黄纸色形成简约而又强烈的色彩对比，使啤酒品尝者在畅饮“贝克啤酒”的同时，感受中国酒文化的内涵。

海报、招贴画设计传统色彩元素应用案例

①电影海报《赤壁》传统色彩设计应用

由吴宇森导演执导的古代大片《赤壁》，是中国电影制作史上投资最大的国产巨片。吴宇森导演对电影场景色彩、服饰色彩有独特的设计风格，将中国传统文化和现代电影科技完美的融合。在国内上映后，获得巨大的成功，给予观众有丰富的美感和视觉冲击力。《赤壁》电影海报的色彩设计也是非常成功的。八个主要人物的色彩设计都具有非常振撼的视觉形象。海报的背景色彩与八位主角的服饰色彩相互衬托，将观众的视线焦点带回到古代东汉时期三国纷争的年代。整个海报的色彩设计充满了传统色彩的基本元素，又使观众感受到一部运用现代电影技术的宏伟场面和观赏性极强的电影大片。（图1-80）

②招贴画传统色彩元素设计应用

包装装潢设计传统色彩元素应用案例

①〈剑南醇〉酒礼盒包装色彩设计应用

〈剑南醇〉（图1-82）酒是中国名酒剑南春的系列产品，产于四川省绵竹市。

绵竹木版年画是中国传统民间年画的重要组成部分，与天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画、苏州桃花坞年画一样闻名海内外。〈剑南醇〉酒礼和盒包装色彩设计充分运用绵竹民间年画的色彩元素，采用传统的黄色为主色调，“剑南醇”为中国喜用的大红色，并将绵竹民间木版年画置于酒包装盒中央显著的位置，满足消费者对〈剑南醇〉酒历史的了解和酒品质的信赖。

②〈古越龙山〉酒礼品包装装潢色彩设计应用

〈古越龙山〉酒（图1-83）是著名的黄酒品牌。设计者在礼品包装设计中充分运用了中国传统色彩文化的元素。包装的主色调采用与黄酒类似的棕红色，运用传统的装饰纹样，色彩简约、朴实、古色古香又具品位，表现了江南风土人情的特有的色彩情调。

③中秋月饼包装装潢色彩设计应用

一组中秋月饼包装装潢色彩设计，《玉贵满堂》月饼包装盒的色彩设计以传统的金黄色为主色调。采用中国绘画的构图，红色的牡丹花和明色互为呼应，包装盒中鲜艳的橙红色和黄绿色形成月饼的系列包装，充分使消费者通过色彩视觉传达，感觉到月饼的清香味。红色调的月饼礼盒充分表达中秋团圆的热烈氛围。淡红色的“礼”在大红底色的衬托下引人注目，文化表达中国传统文化的礼节。金黄色调的精品礼盒包装装潢色彩设计，表达了月饼的品质和传统文化的氛围。是中秋佳节馈赠礼品的首选商品。（图1-86、图1-87）

插图设计传统色彩元素应用案例

一组传统色彩元素应用的插图设计。这组传统题材的插图，运用现代插图的表现手法与中国传统色彩服饰文化、绘画艺术相结合，使插图色彩设计在保持传统色彩文化韵味和内涵的同时，表达了插图设计的时代新意。是一组传统色彩元素运用较为成功的插图作品。（图1-90）

版式设计传统色彩元素应用案例

①产品样本版式传统色彩设计应用

瓷器产品样本画册（图5-82）版式设计，采用宋朝青瓷的典雅文静色彩风格，画面中的仿哥窑茶具、翠玉色的瓷碗与白玉兰形成诗情画意的对比，不同明度、纯度的青灰色背景与主题青瓷产品的色彩构成，使传统色彩的情调富有时代气息。

②文化宣传画册版式传统色彩设计应用

成都文珠院画册色彩设计充分运用中国传统色彩红、黄、蓝、绿、黑、白的色彩对比和组合，营造了浓郁的传统文化氛围。画册封面以红黄色的暖色调为主导，形成强烈的色彩视觉效果，封底色彩以大面积的蓝色天空和金黄色的传统建筑色彩构成对比，强调天地的哲理。在画册页面的版式色彩设计中，色彩运用浓厚，视觉空间开阔，突出红色、黄色在中国传统色彩文化中的象征地位。（图5-83）

封面设计传统色彩元素应用案例

①《中国民间美术》封面色彩设计应用

《中国民间美术》（图1-94）丛书封面色彩设计，通过传统织锦图案、陶瓷图案、剪纸图案等的民间色彩的特征，运用现代平面设计思维，使《中国民间美术》系列丛书具有浓厚的民间文化气息，又散发着民间色彩文化的时代感。

符号与标志设计传统色彩元素应用案例

①2008北京奥运会系列标志传统色彩设计应用

2008年北京奥运会系列标志的色彩设计，最大的色彩特点是大面积的运用“中国红”与少量的黑色的对比，因为，红色和黑色是中国古代人类最早应用的色彩，代表了人类文明和进步，表达中国有悠久的传统历史文化遗产。是一个热情洋溢的勤劳的民族，和全世界人民心心相印。

②电视台标志传统色彩设计应用

以下一组卫星电视台的台标色彩设计（图1-101至5-103），共同的色彩特点就是红色和黄色，标志的形象图形，都是较为直意的表达电视文化的宗旨。双凤其舞的凤凰卫视台标由红至黄色逐步退晕渐变，黑龙江卫视展现龙腾飞舞的红色，云南卫视优美动人的金黄色孔雀。充分表达中国传统色彩丰富的文化底蕴。

③标志传统色彩设计应用

网络游戏传统色彩元素设计应用案例

①网络游戏网页传统色彩设计应用

网络游戏是信息时代文化娱乐的一种新的色彩视觉享受和满足。网络游戏的创始来源于国外软件技术的开发。目前国内的网络游戏软件和色彩设计也得到飞速的发展。开发了很多传统历史题材和传统神话故事的网络游戏。先进的电脑数码图形设计与传统色彩元素的紧密结合，这些具有浓厚中国传统色彩文化的网络游戏的网页设计，深受广大游戏爱好者的欢迎。在休闲娱乐中，进一步回味中国传统色彩文化的内涵和历史底蕴。（图5-106至5-108）

②网络游戏场景和人物传统色彩设计应用

现代网络视频技术为网络游戏的发展提供了基础平台，现代三维动画图形设计为中国传统色彩的应用创造了新的的应用领域。如网络游戏《大话西游》的场景色彩设计和人物色彩设计，采用现代三维图形设计原理，将场景中古老的中国建筑物与空间关系处理的栩栩如生，给予一种非常神秘的腾云驾雾的色彩视觉感。在人物色彩的处理上，充分运用三维动画图形设计技术，采用夸张、对比的表现手法，使古老的人物角色具有强烈的色彩视觉冲击力。让游戏爱好者在休闲娱乐中，感受中国传统色彩的魅力。（图1-110至图1-111）

产品色彩设计传统色彩元素应用案例

①转移印花产品传统色彩设计应用

转移印花产品色彩设计应用的范围较为广泛，下列转移印花茶具、咖啡具产品，充分运用中国传统瓷器釉下彩的色彩视觉效果。采用中国绘画的线描勾勒、色彩退晕技法，达到典雅、舒适的色彩情调。（图1-112）

②印花、喷花玻璃杯传统色彩设计应用

手绘玻璃杯的色彩设计，是采用现代的玻璃方形造型，运用传统的中国工笔画绘画技法，具有新意满构图，是各种花卉各自展现其优美的姿态，色彩典雅文静，典型的中国工笔画风格，将传统色彩与现代造型有机的结合。富有传统色彩文化内涵和时代气息。（图1-113至图1-117）

③印花纺织品传统色彩设计应用

建筑、室内传统色彩元素设计应用案例

①2010年上海世博会中国馆传统色彩设计应用

2010年上海世界博览会中国馆的外观色彩设计就是运用传统的“中国红”色彩元素与中国传统的正方形建筑结构融合为一体，向来自全世界的各方宾客传达中国传统色彩文化的理念和现代化建筑新思维的视觉信息。（图1-120）

②2008年北京奥运会，北京奥林匹克公园下沉花园环境设计传统色彩应用

在北京奥林匹克公园下沉花园广场的环境色彩设计中，充分运用中国传统色彩来表达五千中国传统文化丰厚历史底蕴。例如响鼓红墙（图5-119）的色彩设计，就是传统的“中国红色”充分运用白天和夜间的不同光源，来表现传统和现代观念的融合。又如下沉花园广场的立体装饰立杆，采用现代设计理念和传统红色的完美结合，非常时代感。在建筑结构上，充分挖掘北京古老的“四合院”青砖瓦朴实、简洁的色彩情感，运用现代钢结构材料造型，传统的中国红色作点缀，使整个建筑群体，既表达了北京“四合院”的传统氛围，又增添了现代、时尚的建筑风格，具有别具一格的色彩视觉效果。（图1-121至图1-124）

③室内装饰传统色彩设计应用

以下二组室内装饰设计采用不同的传统色彩表现形式，营造中国传统色彩文化的室内装饰风格。如图（1-125）的室内色彩设计，在墙面设计、室内顶部结构设计方面充分运用传统色彩元素，如青砖材料、井字形木结构装饰造型等，并利用自然光源和室内光源的互为呼应，表达典雅文静的色彩情感，花园的绿色小景给整个室内环境增添了空间感。又如图（5-126）的室内色彩设计，采用明清时期的色彩风格，重点展现明清时期的家具风格。墙面和顶部的装饰风格与家具风格形成一个整体视觉效果，色彩简洁、明亮、朴实，空间感极强。充分表达中国传统装饰风格的文化内涵。

④店堂陈设设计传统色彩元素应用

在以下店堂陈设色彩设计中，充分运用了传统色彩的文化元素。如以红色基调为主的店堂陈设设计中，采用传统的镂空屏风和民间剪纸作为装饰与古色古香红色大红灯笼构成视觉传达的焦点，与中心点的现代模特和时尚的红色沙发形成对比，充满传统与现代的文化氛围。（图1-127、图1-128）

⑤度假村传统色彩设计应用

江南天地度假村室内装饰色彩设计，充分运用了传统色彩文化的元素。在室内建筑结构上，空间感很强，大红的灯笼悬挂在顶部空间，营造传统热烈的气氛，欢迎来自各方的客人。镂空雕花的木隔断装饰，采用木材本色的清水漆，与大厅中红木桌椅的色彩形成对比，红、蓝色的绸缎椅垫成为色彩的亮点。白色墙面与绿色植物为整个传统色彩的氛围增添了生气。同时红色的“中国结”作为中华民族的吉祥物，使整个度假村充满吉祥如意的传统文化情感。（图1-129至图1-131）