运动品牌格局变化 安踏进入第一方阵

近日，各大上市运动品牌纷纷发布上半年年报，从各自的营收水平来看，格局俨然发生改变，李宁受换标的影响仍未消退，营收下滑，而安踏则扶摇直上，超过李宁和KAPPA。

营收排名格局变动

毋庸置疑，作为国际运动界两大品牌之一，阿迪达斯仍超过了所有国产运动品牌。根据阿迪达斯公布的上半年业绩，大中华区销售额达5.52亿欧元（约合50.89亿人民币），与去年同期4.03亿欧元相比，同比增长37%，除去汇率因素，同比增长38%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。

安踏风头越来越劲，截至今年6月30日，安踏销售额达到44.51亿元，同比增长28.9%，经营溢利为10.96亿元，同比增长22.5%。与此同时，据记者了解，安踏此前第三、第四季度订货会的订货额表现理想，分别较去年同期增长20%和25%，安踏的又一个“丰收年”已成必然。

一直被看好的李宁和中国动向却业绩下滑。今年上半年，李宁公司收入为42.9亿元，同比减少5%左右，这低于安踏今年上半年的营业额44.5亿元，本土体育用品老大的交椅已经被安踏夺走。净利润也同比下降49.5%至2.94亿元。上半年，中国动向营业额11.79亿元，相比去年同期减少45.1%，净利达到2.25亿元，同比下跌71.2%。期内毛利率为61.3%，较去年同期下降1.3个百分点。

下半年回归专业运动

从运动到休闲运动，如今各品牌又欲回归专业领域。李宁公司CEO张志勇表示，最近几年李宁公司对篮球、足球等大球项目重视的力度不够，未来18个月，将把篮球作为最重要的运动品类，投入最多的资源，开发这一市场。

中国动向半年报称，中国动向下半年将提升及强化其运动功能及运动时尚的产品定位，Kappa将回到运动的根本，提供可靠的运动功能产品，同时发展运动休闲系列。7月份，Kappa还推出专为女士设计的新鞋类产品Curves，以巩固集团在女士运动服饰市场中的地位。看来在女性运动系列方面，李宁先行了一步。

渠道继续下沉

大城市的市场潜力越来越小，运动品牌纷纷瞄准三、四线城市。阿迪达斯推出的低价NEO系列产品的销售点在中国市场布局的数量已经达到约900个，铺点主要在中国中小城市，与阿迪达斯形成产品组合，继续向北京、上海以外的中小城市渗透。

中国动向也在半年报中称，今后将逐步向中国二、三线城市的渗透，转换或开更多的直营零售店，以占领新的市场。

李宁同样注意到了这块市场，张志勇表示，未来将会继续扩大销售渠道覆盖，主力拓展二、三线城市。张志勇还表示，将更为注重同店销售成长，而不是网络拓展。