时尚休闲崛起需防同质化隐患

在国内最具流行风向的中国国际时装周上，12场男装秀里有10场由闽派品牌发布，这成为闽派崛起的一座里程碑。更为值得关注的是，这10场闽派男装发布会中，有半数是时尚休闲男装的发布会，卡宾、VLOV、左岸、爱登堡、狼道等品牌正迅速在中国的时尚休闲男装板块里崛起，寻找自己的一片天地。

时尚休闲已经成为中国男装下一个掘金地，仅仅在闽南，短短两三年间便冒出了几十个时尚休闲品牌。然而，这些品牌中固然有走上中国国际时装周的这些成功先行者，也还有太多追随者，他们涌进了这个看似新鲜、实则已经竞争激烈的领地里，同质化的威胁无处不在。　　

闽派男装再次集体出手

闽派男装曾以商务休闲书写了在全国服装版图上的壮丽的神话，若干年后，当时尚休闲成为一个极具潜力的新兴市场被业界普遍看好时，闽派男装再次集体出手。中国国际时装周上出场的5个闽派时尚休闲男装品牌，无疑令闽派时尚休闲男装成为中国时尚休闲男装的潮流风向标，同时也让闽南成为中国时尚休闲男装的一个重地。

这5个品牌中既有已经在中国国际时装周连续多年挑起首场秀或压轴秀大梁的卡宾，也有初次登上中国国际时装周成为首个以时尚牛仔为主题发布的狼道；既有在海外上市的VLOV、左岸，也有背靠老牌大企业的爱登堡时尚。正是如此各有千秋，使得这些品牌成为托起闽派时尚休闲男装板块的先行者。

基于此，闽派男装在国内时尚休闲版块的前景，被业内颇为看好。对于闽派的优势，业内普遍认为，闽派服装的优势在于品牌操作经验丰富，广告推广手法运用多年，可以很快提高品牌知名度，并且福建是国内著名的面辅料及成衣生产基地，产业集中性更高。

“闽派服装以‘休闲、时尚、品牌、个性’见长，并着重在品牌经营上。服装所需的各种面料、原辅材料在闽派地区都可以进行生产和配套销售。完善的上下游整合链，大大地提高了闽派服装的竞争力。”玛卡西尼的CEO丁耿著谈道。

除了此次参加中国国际时装周的5个品牌之外，据不完全统计，如今的闽南云集了玛卡西尼、战狼世家、L2、FUN、艾夫杰尼、高尔普、HOPERISE、JIM`S、HG、北纬30°、龙品、老伯头、哥雷夫、求质、KBS、鳄莱特、飞世亚、猛斯克、马思奇、华之旭等数十个时尚休闲男装品牌。这样的品牌阵容已经超越了当年商务休闲。

然而，即便闽派已经占据了时尚休闲板块最炙手可热的一片领地，但除了已经孕育多年的及极具特色的，我们不得不担忧为数众多的闽派时尚休闲品牌是否只是行业的追随者。时尚休闲虽然备受看好，但毕竟刚刚兴起，尚在培育的市场里，众多的品牌支撑起了闽派时尚休闲板块的崛起，是否也同样能够支撑起自己的一片天地?

光鲜背后的同质化隐患

庞大数量的品牌固然带来了傲然的成绩，但一个不争的事实是，很多的品牌是匆忙而盲目地齐上阵的，他们甚至没有看清楚自己的定位。时尚休闲较高的利润率、顾客忠诚度令太多人将这个板块想象得太过美好，这个情况同样发生在了江浙、广东等板块。

“殊不知，这个板块最忌讳的就是同质化。”在辅导了多个时尚休闲品牌之后，中国十大新锐品牌策划专家、诺亚国际品牌营销策划顾问机构总经理黄灿明对于目前许多时尚休闲品牌的操作方式颇为担忧。在他们的研究中，他们发现时尚休闲的消费者往往更为个性，更有独立主张，他们更愿意寻找能够表达自己的小众品牌。

同质化最大的困扰来自于模式和产品。在模式上，大多数的时尚休闲品牌延续了传统商务休闲男装的省代、加盟商的模式，于是，对于优质省代、加盟商的争夺更加激烈了；大多数的时尚休闲品牌选择了先在商场树形象，于是，商场抬高了门槛，成为继街铺之后的下一个战场。其实，这些模式本身并没有错，但是太多的品牌竞争，资源便变得稀缺，中小品牌及后进者也就不得不思考自己拿什么来争夺资源。

拿什么来争夺资源？当资金没有别人雄厚，优惠政策没有别人诱人，市场又没有占到先机时，最大的希望便是产品了。然而，闽派男装拥有最为成熟的产业链，却也滋生了太多的依赖者。爱登堡时尚的研发部经理田巍楠揭露，事实上，很多企业的产品都是由供应商开发的，而一家供应商往往供应多个品牌，当有实力的品牌挑好了版之后，虽然供应商理论上会封版，但是，中小品牌往往会要求供应商透露那些被选中的版型，只进行细微的改动。这就是为什么产品容易出现同质化的主要原因。

这些盲从的追随者缺乏对细分市场的探究，没有自己的明确定位，他们跟随在有实力的品牌之后，形似却无法神似。“对产品有研究的品牌也会找供应商下单，但是他们是有商品企划的，他们很清楚那些放于橱窗用来吸引客流的产品是必须有鲜明的品牌风格的，必须贴紧乃至超越潮流，他们对整盘货有着完整、科学的规划，这使得他们与众不同。”田巍楠表示。而这正是很多时尚休闲品牌缺乏的。

　　同质化的问题，使得不少品牌在闽派时尚休闲已经整体崛起的光鲜背后，步履沉重，备感压力。