韩国牛仔装市场展开

以独特商品打头阵的进攻型营销

强调各品牌风格、贴合度、颜色、各种细节

关键是李维斯（Levis）能否再次夺回第一位

各牛仔品牌逐鹿今春牛仔市场

已经进入韩国国内市场的各牛仔品牌们各自推出具有独特竞争力的新商品，开始投入到积极的消费者攻略中。营销手段中沉寂一段时间的电视广告也重新开始登场，展现更加进取型的姿态。

牛仔市场中的三强Levis、CK牛仔、Guess在推出新商品的同时全力出击营销，从季度初就开始展开了激烈的竞争。加上今年春季著名的全球化品牌Replay和Seven又各自借着SK Networks公司和第一毛织两大企业之力加入混战中，几乎可以预见一场牛仔装市场中的势力更替。

因此，今年春季牛仔装市场的看点是Levis是否能保住第一位和Replay和Seven能否顺利在国内市场着陆。Levis打出了一张强有力的“Indigo”牌，但是CK牛仔和Guess也没有停下攻势，一场角逐就要展开。目前牛仔市场已被排名靠前的10多个品牌占据，因此如果标榜“高档牛仔服饰”的Replay和Seven两大品牌能够成功进入市场，那么韩国国内市场就可以从量的增长转入质的成熟阶段。

一位业界专家表示，“从全世界范围上看，牛仔服饰市场尚有发展余地”，“韩国国内市场还处在进行市场细分化的阶段，而消费者对时装的感受力又很高，所以牛仔服饰企业们可根据其实力，打下稳定发展的基础”。

期待李维斯（Levis）的Indigo热潮

本季度市场中最为活跃的品牌是Levis，过去几年Levis每年都以绝对强者之势君临牛仔服饰市场，但去年却被CK牛仔和Guess绊了一跤，不得以将百货店销售第一位让给了CK牛仔。

但Levis当然不会就这样坐以待毙，今年春季Levis就摩拳擦掌欲以战略性商品Indigo一雪前耻。

李维斯的Red Tab Indigo系列的目标消费群是“年轻一代（Young Generation）”，他们懂得进取和快乐，敢于富有创意地表现自己。该系列的口号是“牛仔的新蓝色（The new blue in denim）”。

Indigo是指七色彩虹中的蓝色，韩文中称之为“蔚蓝”。Indigo另具有第三只眼睛的意思，也用来特指80后人。

Indigo一代的特征是追求独立和自由，年轻，懂得进取和快乐，富有创意。他们还敢于表现自己。他们并不需要将自己套进现有的体制里，他们信任自身价值，希望独立设计自己的人生。

简洁精炼的蓝色和时尚的白色皮标（Leather Patch）、两种颜色的完美协调、独特的蓝色纽扣等细节是可以和任何风格相协调和交相呼应的部件，因此该系列在推出之初就有相当的人气。

该品牌从1910年开始用的Levis裤装后面的三角标获得灵感，为通过时尚而富有内涵的产品追求与众不同的价值的消费者推出了各种Fit的产品。价格上裤装为13.8万～18.8万韩元（1万韩元约合人民币52元），上装为3.8万～19.8万韩元。

CK Jean用独特性赌胜负

CK牛仔以代言人朴泰焕和申敏儿为双前锋，推出“New Original Calvin Klein”系列。

该系列力图强调设计师品牌CK的正统性，赋予独特的形象，在此战略下面世的“New Original Calvin Klein”以时尚剪裁（Fit）和亮蓝色水洗面料强调了正统Calvin Klein的感觉。与以往突出Stitch后口袋设计不同，此次却以用压花（Embossing）加工技术处理过的立体Omega为设计重点，添加了升级的Red Omega Stitch的皮标。

与此同时，推出经过沙洗处理的清凉感蓝色自然水洗产品。还以现代化技法重新诠释棉麻、苎麻等轻而环保的面料，用精炼自然的颜色搭配营造出视觉效果。广告方面请来申敏儿和朴泰焕代言品牌，强调男性和女性的性感形象。

New Original Calvin Klein以女裤3款、超短裙1款、男装3款组成，价格为19.8万韩元。

Guess的旋风在继续

Guess Holdings Korea（代表李载忠）旗下品牌Guess的今春战略是以“黄金系列（Gold Line）”为中心，继续吹动进入韩国市场后就开始刮起的旋风。

今年春季Guess打出的牌是Gold Line。该系列是继去年之前通过金亚中、韩彩英传递性感女性的形象以后，今年为加强男装系列而推出的产品系列。

Gold Line将各种绣标做为主题，刻画了自由而性感的男性形象。这是Guess继在牛仔女装领域成功树立形象后，为给牛仔男装带来变化而交出的营销力作。

此次该品牌请来性感男人郑宇成担任主要模特，目的不仅是打动20～30岁男性顾客，同时还在女性消费者当中树立新的品牌形象。

Gold Line系列的魅力关键是后口袋。在牛仔裤后口袋中加入波纹状银丝刺绣，并用黑色施华洛世奇水晶添加点睛之笔，强调了男性臀部曲线，具有使身体曲线更加性感的视觉效果。该品牌另外推出了同款女士牛仔裤。

Buckaroo守护国产品牌的自尊心

Buckaroo本季度打出来的战略性牌是Uster Jean。

Uster Jean是英语单词“use”的合成词，该系列强调如旧牛仔服饰般非人为的、自然的手工水洗感，是Buckaroo的新牛仔系列商品。该系列的设计概念是对此前的独创限量版升级的结果，保留了本来的创意和舒适感，同时又具有引领时尚的街头潮流感。

设计的重点放是契合体形的舒适感和自然的穿着感，每一样辅材料和细节都精益求精，是具有独特感性的做旧式蓝色牛仔产品。

Uster Jean在卖场推出之前就已经通过国外博览会向外界展示了产品，受到了当地采购商和零售商们的好评，证明了即使是和世界性牛仔品牌放在一起也毫不逊色。

此次企划的品种包括男士7款、女士5款，价格为15.9万～18.9万韩元。品牌女装模特是杰西卡·戈麦斯(Jessica Gomes)，男装模特是篮球选手出身的杨熙钟和Denis Kang的弟弟Julian Kang。

Dressed to Kill，拼命往上升

Dressed to Kill打出来的王牌是Kill Jean系列。

继去年秋季推出第一个商品以后，Kill Jean今年春季继续推出了更新版本KILL JEAN Vol.2。

该系列的口号是“改变你的双腿（Change your leg）”，产品着重突出腿部曲线。设计重点放在包裹腿部的完美贴合感，穿着后腿部线条修饰效果媲美整形效果。牛仔加入Point Stitch以后让整个腿部更加修长，感觉更纤细。臀部缝线上利用三条Stitch将视线转移到裤袋上部，更加强调臀部曲线。

此次款式变得更加丰富的男装加入了自然的水洗细节，演绎了古旧感。强调野性的后口袋用Stitch强调。

KILL JEAN Vol.2还推出了男装、女装牛仔都能搭配的印刷T恤衫和连帽衫品种，可以搭配出简单而帅气的风格。KILL JEAN Vol.2 系列由时尚上装和细长窄脚裤、女装Boots Cut裤、更加时尚的Boots Cut、Baski、直筒裤、标准剪裁（Regular Fit）男装组成，共有18款。

HILFIGER DENIM 站到Pop Jean的上线

Pop jean是继 Hip Jean、Up Jean以后由Hilfiger Denim推出的今春战略商品系列。

本季度广告概念是音乐，POP具有与音乐共同协调新一代人的风格和文化的多重涵义。该系列是专为在风格和文化方面具有强烈主观意识和具有感性意识的新一代设计的牛仔产品，其最大优势就是突出身体曲线的时尚剪裁。

翠绿色施华洛世奇水晶和用银装饰细节的特殊“后口袋（Back Pocket）”，根据角度的不同表现不同的色彩，带来多重感觉的同时突出臀部线条。该系列使用了高档牛仔面料，穿着感舒适，塑造更纤细修长的身体曲线。

G-Star Raw用Space Jean打基础

以每季度推出1～2个创新性限量版而著名的品牌G-Star Raw今春的野心之作是Space Jean。

SPACE的灵感来自宇宙飞行员制服，呈现未来型和创新性的设计。其中最具代表的是“Space Nomad Jack”和“3301 Classic”吸引了人气。

Space Nomad Jack的特点是独特的裁剪和水洗方式，同样有着可以从宇宙飞行员制服上看见的前后各种功能性口袋，从防水拉链和Stisch本身使用橡胶的特殊面料等都能感受到未来的感觉。

3301 Classic是基本款五袋牛仔裤，是几乎可以称之为G-Star的全世界畅销品的代表性产品。2009年版本升级的3301系列的做旧水洗牛仔除了穿着感舒适以外，还以其纤细和笔直的剪裁，使穿着后的腿部更加修长。（金正明 记者）