“十一黄金周”商场火爆 服饰类销售位居前列

今年“十一黄金周”有7天假期，少不了“逛街”、“血拼”、“腐败”这些关键词，盘点今年各地的各大百货商场的销售，均呈现增长态势。投资类黄金饰品、时尚类服饰以及家用电子产品位居销售前列，如果说黄金饰品销势大涨与国际金价下跌有关的话，服饰类商品的大卖，则与各商场努力促销有着密切的关系。

日进斗金各地商场钵满盆满

南京市商务局的统计数据表明，28家百货样本商场国庆7天实现销售8.14亿元，同比增长22.64%。“全品类参与国庆促销，7天销售额达1.2亿元”，这是南京中央商场的业绩，南京新百，黄金周7天销售同比增长了20.39%。新商场方面，仙林奥莱城今年4月改造完毕，相关负责人介绍说，虽然是第一个国庆节进行销售，但同比去年的业态，销售额增长超过了200%。珠江路上，主打年轻时尚牌的金鹰天地7天销售超过2000万元，同比增长64.32%。位于中央路中心地段的国际广场，假期客流比平时周末激增90%，商场负责人表示：“商场离玄武湖一街之隔，很多游人来店就餐、休息，一并带动了服饰、品牌钟表的销售。”

张家港市“十一黄金周”期间，无论是传统商业街区步行街、沙洲西路大润发周围，还是新型购物业态——城西购物公园等地都是人气鼎盛。据该市商务局监测数据显示，10月1日—6日，全市16家重点商贸零售企业累计实现销售额1.25亿元，同比增长19.56％。泰兴市今年“十一黄金周”适逢泰兴市举办今秋经贸科技洽谈会节，给节日市场增添更加浓厚的欢乐氛围，也带来了不可多得的商机。根据该市重点零售企业监测调查显示，“十一黄金周”期间，10家商场、超市实现商品销售额 6359.81万元，同比增长23.42 %。

北国的沈阳，今年“十一黄金周”对全市8家大型百货及超市调查显示，节日期间中兴、兴隆大家庭、欧亚联营、商业城等大型百货商场商品销售均有增加，其中商业城的销售额比去年同期增长了55.34%。秦皇岛市对5家大中型零售企业监测统计，10月1日至10月7日累计实现商品销售总额13038.49万元，比上年同期增长21.16%。在天津，据不完全统计该市20余家百货商场黄金周前5天的累计销售数额已突破4.21亿元，7天销售总额累计5.5亿元，同比增长超过30%。

在西部的乌鲁木齐,今年“十一黄金周”期间，乌鲁木齐市大中型商场、超市各类食品、服饰、家用电器销售良好，整体市场呈现出供销两旺的态势。乌鲁木齐友好商场副店长李永东说，今年的销售额不论单日还是整体，都超过了去年同期。去年7天长假销售额3605万元，今年到10月5日就达到了3700多万。去年最好的一天销售额650多万，今年最好一天销售额达860多万元，增幅非常大，整体比去年提升约30%。国庆期间，云南对全省71家商场、超市以及餐饮等重点企业日监测数据显示，10月1日—6日，商品市场销售总额为2.91亿元，平均每天销售额达4157.63万元，比去年同期增长26.97%。

黄金最爆服饰继续领跑

旺销中也有重点。今年可谓重点突出，黄金珠宝最为劲爆，服饰和家用电器等商品领跑销售成为消费热点。

云南对56家超市、商场16个大类商品进行的黄金周日监测数据显示，居民节日消费以保值、日常家居用品更新等商品消费为主，其中，金银珠宝、家用电器及音像器材、针纺织品类的商品销售额分别比去年同期增长59.00%、34.71%、30.17%，而以皮包、饰品等其他类商品、通讯器材和烟酒类商品的销售额则分别比去年同期减少51.19%、23.02%和13.06%。

秦皇岛的节日销售热点是家用电器、金银珠宝和应季时装。金银珠宝销售额同比增长15%；库存夏装、新款秋装销售大幅增长，总销售额增长20%。张家港从大类商品销售排行分析，销售额列前三名是家用电器、服装和食品，分别达到4600万元、1967万元和1323万元；从增长速度来看，涨幅列前三名的是金银珠宝、针纺织品和服装，分别比去年同期增长72%、50%和36.8%。

事实上，黄金热销与其价格近期下跌有着密切的关系。国际金价的下跌，让消费者有机会以相对的低价购买黄金饰品。在天津，某商场打出了“黄金每克减42元”的优惠信息。消费者王先生的想法很有代表性，他表示，这段时间以来，黄金价格略降，自己早先就估计到“十一”期间黄金货品会有打折优惠活动，因此特意选在此时前来购买。业内人士分析，近期国际金价持续走低，金价下降幅度很大；同时商家也特别给力，推出了许多大力度的优惠活动。另外，“十一”是传统的订婚季、结婚季。这些因素综合起来，都大大促进了十一"淘金热"的形成。”

在南京，根据宝庆银楼的统计数据，国庆7天长假，全省门店共吸金近亿元,同比增长1倍以上,珠宝增长也高达50%以上。“黄金首饰在长假前就备货1500公斤”，宝庆银楼相关负责人表示，节前千足金首饰价还在433元/克，黄金周期间，宝庆银楼特意把价格降到了399元/克，吸引了充足的人气。中央商场10月1日当天，全场珠宝首饰柜台的销售额就突破千万大关，在新百、金鹰新街口店等商场，黄金饰品的销售业绩同样节节攀升。南京市商务局的相关统计数据也表明，一个月前金饰品零售价格还在450元/克以上,节日期间不少品牌的千足金饰品都悄然降到400元/克以下，降幅超过10%，使得金店金饰品销量猛增。

促销给力起到加速作用

“受各大商场‘十一’前集体出动、利用媒介发布商场打折优惠信息等积极行为的影响，今年黄金周商场销售情况特别好,整个商场零售行业的销售与往年同期相比，增长超过了三成”, 天津市百货商业协会秘书长王炳东如是说。无疑，这个国庆，各商场赚得盆满钵满，与其开展的各种促销活动有着密切关系。

早在9月下旬，天津各大商场就拉开架势，提升自身品牌和形象，推出各色“黄金周预热活动”，为“十一黄金周”的正式到来做足铺垫。据悉，除了针对优惠活动进行的大力度宣传成功吸引了大批客流外，天津商场推出的限时抢购活动也赚取了较高人气，到了闭门时间时，商场往往关不了门。以天津劝业场为例,“十一”前就已启动对室内环境的整体提升改造，新进驻了一批国内外知名高端品牌。据统计，该商场黄金周7天累计销售额达4800万元，同比增长了七成。中原百货华联店拿出整三层楼作为女装展卖楼层，60多个新品牌的进驻使销货量增幅达到了50%。进行品牌提升、重新整修装饰室内环境已是很多商场今年的重要工作之一，原因是消费者越来越倾向于选择时尚高端品牌进行消费，商场自身良好的形象和更加时尚的品牌为消费者带来更舒适、更高端的消费体验，同时也可为商场带来可观收益。

在重庆，王府井解放碑店重磅推出秋品满200元现金送200元礼券的火爆促销活动，并继去年“双飞洛阳中原之旅”后，9月5日至10月5日会员消费积分排名前5名的顾客可参加“岭南游”王府井全国会员回馈活动。重百南坪商场购物满500元的顾客，可参与抽奖有机会获得价值2700元的北京5日双飞精华游。最惹眼球的一项活动，是商场返回货款的抽奖，参与抽奖有机会获得货款全免的超值大礼，最高限度返款4999元。新世界百货购物满300送400(含300元服饰折扣券和100元无限券)。此外，10月1日至10月6日，10月生日的VIP顾客来店任意消费可获赠价值88元的秘制生日餐一份，每天限量50名。大都会广场“瓷尚文化展”于9月29日至10月5日在L1中庭举办，邀请世界首创“景德镇瓷乐坊”演奏以“陶”和“瓷”制作的中国乐器，首次公开展出价值近亿元的“国家级瓷器”文物，此外，消费者在规定时间将自家的珍藏瓷器拿到大都会还能参加晒宝活动。凯瑞商都独家推出众多特卖会，特卖内容涵盖了秋冬女装、少淑女装、运动类服饰、男鞋及化妆品大型促销。西城天街从9月29日起组织了大型游园活动，西城天街的主力百货——津乐汇和名店运动城，推出前所未有的满200送150活动，商家总动员，一线运动品牌全面接券。美美百货开辟VIP专享之夜，VIP贵宾可领取460元超值礼券和专享品牌特别优惠。这些给力的促销为销售增长起到了加速作用。