“小”设计 大利润 从Snuggie看创意设计的热销

近来，诸多国外媒体报道了中国制造的美国品牌Snuggie，尽管Snuggie对于国内消费者而言还非常陌生，但它在美国却创造了超过百万件的销量，并且拥有数量众多的忠实拥护者。

　　什么是Snuggie？2008年，一个美国人设计了一件特殊的毛毯，与普通毛毯不同的是，它不过是增加了两只宽大的袖子。或许在我们看来，这件东西可有可无，但它却非常对美国人的胃口，因为他们喜欢披着毯子看电视，毯子容易滑落，而Snuggie刚好可以解决这个问题。Snuggie的营销模式中重要的一部分是网络订购，而定位于“有袖子的毛毯”朗朗上口，便于传播。很快，它便收获了数百万件的销量。Snuggie从一件商品迅速成为美国的一个话题，它众多粉丝俱乐部中的一个就拥有近六千名会员，同时，网络上还流传着各种关于Snuggie的幽默视频。甚至有报道称有人在美国总统奥巴马就职典礼上披了Snuggie。

       美国脱口秀节目主持人Jay Leno曾取笑说：“这东西的原名叫‘大屁股被子’! 为什么不干脆把睡袍反过来穿？”尽管看似简单，但Snuggie的设计的确考虑了很多细节，如合适的大小，可以覆盖全身但又不如毛毯那么庞大；厚度比睡袍更厚实，但比被子更加轻巧；面料的触感柔软；提供了非常多的色彩以供男女老少选择。具有幽默感的创意和合适的细节让消费者选择了额外掏钱购买Snuggie，而不是盖着毛毯或者反过来的睡袍。当然，Snuggie的创意性设计有运作十分恰当的营销模式，始于网络销售，之后迅速蔓延至线下并与其他媒体合作。

其实在时尚界拥有很多带有创意性设计的成功案例，比如crocs和UGG。乍一看，crocs和UGG的外表有些怪异，但又有些幽默，同时能解决实用问题。Crocs诞生的初衷是适合于划艇，舒适、方便运动又不怕沾水的鞋子，而看起来笨重的UGG在保暖方面着实得力。如今，crocs和UGG也都成为最时尚的配件之一，每年销量惊人，同时带动了同类别产品的潮流。

这些产品的设计都带有一定的发明性质，它不仅仅是对一件衣服或者配件进行款式上的设计，或者经过简单的改造能够带来新的使用体验。不过，实际上时尚界的流行拥有更加简单的创新设计。最突出的表现是Alexander McQueen设计的创意鱼嘴鞋。鱼嘴鞋就是指鞋头顶端有一块鱼嘴形镂空，刚好裸露出一两个脚趾的设计，近两年，鱼嘴鞋疯狂热销，几乎各大品牌都推出了鱼嘴鞋。不过，Alexander McQueen却对此进行了小小的改动，将鞋子前部的“鱼嘴”改成了心型，非常简单的设计，却在2009年夏天开始得到欧美明星们的追捧，这股热潮还没有在国内市场完全铺开，但是到2010春夏季很有可能全面“爆发”。

2009年大热的Legging，其实也带有创意性设计的意味。Legging并没有确切的中文翻译，可以说绑腿、裤袜等，简单说来，Leggings是指紧身裤，它不同于丝袜，但又比惯例的紧身裤更加紧身，它很时尚，但又带来了比袜子更好的保暖性。知名设计师都推出了大量的Leggings，受到明星的热爱并在全球消费者中迅速蔓延。尽管各大品牌都在推出Leggings单品，不过还没有专门销售Leggings的品牌，Leggings可以作为服装的一种类别长期存在，或许如果有专注于Leggings的品牌，成绩不会差。有消息称，Jeggings已经成为牛津英语字典新加入的词汇。