中国服装论坛 世界智慧打造中国“芯”

1995年，服装界喊起“打造中国的国际名牌”之后，“时装产业”的雏形被喊了出来。1996年，世界服装名牌论坛的诞生，把品牌经营需要的能量和养分，公开且集中地摆在一个平台上。

2003年，世界服装名牌论坛更名为中国服装论坛，一个名字的改变，同样包含了很多意义，改名为“中国服装论坛”是一种理性回归。举办了6年的中国服装论坛，俨然已成为服装界最高级别的专业论坛，并被正式冠以“中国服装”的名称。

从2003年至今，改了名字的中国服装论坛正在做的事情，就是实现那个并不“实在”的前名中包含的最大畅想——打造“世界名牌”的中国“芯”。

最可口的“奶酪” 等着你拿走

1996年，“世界服装名牌论坛”的诞生，让当时那些“新老”服装经营者们，看到了一个前所未有的摆满“奶酪”的大平台。

1997年，一块叫“CI”的奶酪，成为将中国时尚品牌彻底“时尚”起来的重要标志。“服装企业CI策划与包装”作为论坛主题，通过论坛集各领域CI文化导入成功案例分析，让所有与会的服装品牌经营者认真思索“我是谁？”并在脑中逐渐形成清晰的答案：“这就是我”。

当经营者开始为品牌塑造“我”的概念时，中国服装品牌也就真正完成了从“作坊”到企业的蜕变，而创造品牌的人也从容跨入“企业家”的行业。

按企业家们的话说：如果没有论坛主题为“企业、企业家与企业管理”的1998年中国服装论坛，如果没有当年论坛在上树立“服装企业家”的形象，并以“企业家”的姿态探讨“企业与企业管理”的深层次课题，那么全社会对“服装企业”和“服装企业家”的认知度，不知要晚到什么时候。

最现实的主张 把内部做好

在21世纪承上启下的2年里，“世界服装名牌论坛”把精力集中在“内部事务”的建设与完善上。将“服装企业可持续发展战略与经营决策”作为1999年论坛主题，是中国服装企业家站在专业论坛的高端平台上，为企业能够持续发展而建立起来的最系统扎实的管理与经营体系。论坛将服装流行趋势与产销关系的未来构架，融入到服企发展当中，通过消费趋势、设计理念、经营决策和发展规划等议题，对企业发展从设计前沿到营销终端，做了全方位的梳理，放开了企业家们的战略眼光，对中国服装设计文化及终端服务等关乎品牌命脉的“服装分领域”的个性化发展，起到了至关重要的作用。

2000年的主题“生存与发展、变革与创新”，与美国、法国、意大利、新加坡及中国台湾机构、专家、学者合作，将世界上最新、最全面的观点带给与会者，并在此基础上，号召服企建设各种管理经营机制，以求敞开世界大门后，能在快速适应中从容变革与创新。

值得一提的是，1999年论坛开始设置更为细密周到、专业性更强、主题辐射范围更广的“多板块构架”。在2000年已设置了包括精英对话、市长论坛、企业家充电平台及WTO与世贸组织的权威讲述等4个版块，在专家、学者与听众之间展开互动式的研讨。

站在WTO的山岗上 走自己的路

中国在2002年加入WTO，对于中国服装人来说，产生及延续下来的各种情绪相当复杂。一个半封闭的时尚产业，在走出“低门槛”跨进“高门槛”之后，迅速调整状态打开了自己人的市场。而中国“入世”，又让服装人看到了“外空中”如繁星般闪烁的机遇。

2001年，即中国入世前一年，中国服装论坛的主题自然是与“迎接”有关的。究竟以什么样的心态迎接？迎接后又以什么样的心态做事？为此，论坛主题设定为“面对全球经济一体化的中国服装”，所探讨的正是关于“迎接”前后的心态问题。

领军企业家们经过近一年时间消化、调整和建设，待到2002年中国正式加入WTO时，服装人的心态已经不再盲目乐观或无端悲观，因为在做战略准备的过程中，他们及时发现了发展中的瓶颈，也感触到了将面临的“竞争”的激烈程度。

而国际化竞争的激烈程度，在这届论坛后的几年里已越发显现出来，虽然这期间市场出现了很多问题，但中国原创品牌的创造和发展，却始终如论坛上所呼吁的：在山岗之上，走着自己的路。

体验经济来临 跨入终端时代

2003年，主题为“品牌经营”的中国服装论坛上，当国际顶级营销大师，在美国《福布斯》所排名的美国经理主管人员教练中名列第一的杰·亚伯拉罕登上演讲台时，场内气氛异常热烈。由此，中国品牌进入了从前沿到终端一条产业链全方位的系统打造和建设中。

这一年，论坛主办方开始在论坛前期对国内知名服装企业家就服装产业发展现状结合论坛主题进行采访，并一直持续至今。这就是中国服装论坛秘书长王军经常提起的“飞行采访”。深入企业中接触企业家的思想，了解他们的需求，采纳他们的建议，“飞行采访”是近距离了解“民声”最好的方式。

将“品牌经营”的课题抛出来，并在行业内被消化揣摩了一年后，很多迎建终端模式的细节问题势必要浮出水面，而此时，中国服装品牌已经全方位跨入“体验经济”时代。

2004年中国服装论坛以“成就卓越企业的真谛：商道·定位·体验”作为主题，可以说是中国时尚产业“体验经济”全面来临的标志，而将终端建设与体验经济融为一体，也意味着文化力量对终端市场的渗透。

“商道”，即企业家们的成长与成功之道；“定位”，即寻找消费受众群之道；“体验”，即国际营销领域的新视角——体验经济。这些共谋之“道”在往后的日子里大行其道，并成为品牌发展的生命之本。正因为此届论坛的成功举办，中国服装论坛从那时起，就成为中外服装企业首脑参会最多、规模最大、档次最高的行业论坛，也成为最具影响力的服装服饰业内企业高层论坛。

“中国原创”的文化含金量

产业发展进入2005年，文化已经无孔不入地侵入了品牌发展的血肉之中。因此2005年中国服装论坛把“品牌文化战略与中国制造”作为主题，将对“文化”的主张从细节入手，鲜明地提了出来。文化专家阵容的庞大史无前例，与众多服装精英们在一起探讨，如何把“阁楼”上的文化捧下来，加入经济理念和时尚创造为作料，烹制出味道百样、个性鲜明的“时尚文化品牌大餐”。

2006年，中国服装论坛主题为“中国服装企业战略突围之路——创新与管理”，其实就是建议所有遇到瓶颈的企业，突破瓶颈最好的途径就是从躁动的情绪中“慢”下来，再逐步铺垫起思维和执行力上的创新之途。

中国服装企业战略的突破口究竟在哪里？文化、市场、人才、创意、管理等等，似乎都是正确的。在各位企业家针对企业内部的“突围”方式或困惑进行坦率的剖析之后，著名未来学家、世界文化战略大师曹世潮的一句话，似乎可以将所有口径归纳为一点，就是“观念和心境”，只要率先突破了这一点，所有的壁垒都可以自然而然地攻破。

今天看到的不只是明天

中国服装论坛一贯主张的就是：无论身处何时何种境地，都要以未来的眼光做今天的事。

2007年之后，业界谈论最多的，大概就是“创意产业的未来空间”。那么如何消化创意产业的全新理念？如何拓展创意产业的未来空间？

当服装品牌跨进创意产业的大环境中，品牌打造的眼光就要放得更远，所有的问题，或是还未达到的状态，都需要企业家们马不停蹄的创造挖掘。这样的阶段，中国服装论坛要做的，就是提醒并帮助“创造今天或明天”的人们，认真想想“明天的明天，无限的明天”需要今天去做什么。

将“未来五年，中国服装品牌赢在哪里？”作为2007年论坛的主题，就是让人们暂先放慢步伐，抬头看看5年前后创意产业的发展环境和我们在这样一个全世界共同的平台上，如何利用自身优势争取赢点，然后，在此基础上做好今天的事。

从这年起，论坛演讲嘉宾的行业范围较往年更广，从本行业精英，到文化领域、艺术领域、跨行业企业家（创意产业内）和本行业国际顶级品牌高管、广告创意大师、以及影视导演等等，近20位中外嘉宾，堪称各行业精英的大汇聚，有的通过自身品牌案例，有的分析既定品牌优势策略，通过语言与语言之间的空间碰撞，思想与思想之间的时空碰撞，被二度解构，被二度创作。

寒风突袭 紧急防范

在“寒冬”的2009年，中国服装论坛迎来第14个年头，论坛站在世界的高起点上，率先看到了寒流过后的曙光。

这年，论坛上同样请来全世界各行业的精英人物，话题从全球化的经济危机带给自己或自己所在行业的影响，到这场寒流对中国正值青春期的服装产业的冲击，再到挺过危机后如何吸收养分，以便恢复元气，全面复苏，甚至还讲到在寒流中创造奇迹，在寒流过后呈现神话的可能性。

 “面对世界经济不景气，欧美时尚产业的冲击一定更大，那么，拥有丰厚原始积累的中国服装企业，或许真的可以静下心来，重新做好产业链上的整合，联合产业链上的各个环节，打造出真正的国际品牌。”这是亚洲博鳌论坛的秘书长龙永图给出的观点。

共谋世界格局下的中国服装品牌时代

一年过去后的2010年，正如论坛所预测和期盼的，中国服装品牌度过了最艰难的时期。新的经济形势催动着世界时尚格局的疾速转变。在充满变数的新经济时代，中国的经济态势、国际立场、资源禀赋和市场潜力都已成为全球瞩目的焦点，中国的消费哲学、行为方式、思维形态和文化态度亦将影响世界的市场走向乃至时尚走向。这不仅是历史赋予我们的一次重要机会，亦是回归理性发展的反思契机。2010年究竟是什么？或许大多数企业仍处于恢复和调整的阶段，但论坛必须把眼光放高放远，触角及早深入世界格局中，为中国服装品牌率先抢占打破格局后的好位置，今天的中国服装品牌，更需要在新的经济格局中把握大势，厘清责任。如何洞悉日趋回暖的世界市场和消费热潮？如何真正建立国际视野下的品牌创造力和竞争力？如何借力变局实现中国在经济强势发展下的时尚崛起？这些都成为我们必须面对且亟待解决的战略课题。

 面对即将开局的崭新十年，中国服装将要以怎样的品牌姿态建立世界时尚史记中的中国存在，中国服装的方向和支点在哪里？重新思考、重新设计、重新建设，面对危机时代新的规则，“如意·2010中国服装论坛”将关注新价值观下中国服装品牌的构建，以“寻找服装品牌的方向”为主题，广邀在全球经济、科技、文化、艺术等各个领域做出杰出贡献的重量级人物和国内外具有一定代表性的企业家、设计师等共赴智慧之约，结合新形势下服装产业面临的机遇和挑战，从设计管理、新消费趋势、渠道创新、资本抉择、创意跨界、组织变革、数字化生活、科技生产力、生态美学、引爆趋势等等多个角度深刻剖析我国服装品牌发展的未来方向和支撑力量，力图发出强烈的信号，引发一场广泛而深层次的大讨论，展开新一轮思想饕餮。