近日，来自泉州的贵人鸟股份有限公司预披露了招股说明书。
贵人鸟的招股说明书显示：贵人鸟股份有限公司发行股数不超过10000万股，发行后总股本不超过62500万股，拟在上海交易所上市，公司是中国知名的运动鞋服品牌企业，主要从事贵人鸟品牌运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售。
始创于2002年的贵人鸟运动品牌，从最初的跟风造牌到后来的独立特行，不断的探索与前行，夯实了可持续发展的根基。在最近的三年中，贵人鸟更是剑走偏锋，逆势而上，从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，一系列的品牌宣传推广策略，令贵人鸟品牌逐步深入到运动的DNA——“快乐运动”上来，并将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入到广大消费者心中。在竞争白热化的体育用品市场上，贵人鸟品牌以差异化、个性化的高姿态踏上了更高的新台阶。
但是，这样的发展路径到了一个临界点。“北京奥运会之后，中国体育市场形成了井喷之势，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致。但从2009年至今，依靠铺渠道、多开店带来水平式增长的模式遇到了瓶颈，到了一个临界点。而提高品牌溢价能力实现垂直式增长，则还有一定的空间。”多年从事体育咨询的资深人士说。同时，业内人士还指出：“穷则思变”，依靠铺渠道、多开店的原有路径走不下去时，只有寻找新的路径。提高品牌的吸引力和提高品牌的溢价能力是一个必然的选择。
文/福建站 王述明
