2009 中国流行“生猛”起来

上半年“散步” 下半年“跑步”

2009 中国流行“生猛”起来

春天，国内服装的流行表现平平，基本延续2008年的思路，基本款相对更多。

夏天，欧美的流行元素对国内服装市场有了一次比较大的冲击。

冬天，冬装上的毛条装饰不再是仿毛，几乎人人的衣服上都装饰有真毛条，面积比以往任何一年都要大，品质更好，当然这一切不会是生产商埋单。

2009年，国内服装市场并没有像其他大多数国家那样低迷，反而越发欣欣向荣。上半年受全球经济危机的影响，消费相对谨慎，即便是专家学者对于流行预测之类也较为保守，尤其是不少国际顶级设计师在接受采访时，表示了在当时经济情势下，设计趋于经典款的做法。不过，随着国人对服装类商品购买力的增长，流行在短时间之内变得“生猛”，消费者对国际流行的接受能力走高，各种国际流行元素全面开花。从某种程度来说，2009年国内服装市场所呈现的流行焦点与国际流行非常接近，也是近几年来最有看头的一年。

抖抖霍霍的年头

2008年末，关于全球经济衰落的各类报道重重地“扎到”中国消费者身上，尽管国内已经有不少企业受到影响，但对于全体消费者而言，有着切身体验的比例远远低于国外。不过，也正是因为“狼来了”的重磅消息，国人对服装类的消费相对谨慎，谁也吃不准接下来的几个月会发生什么。2009年的春天，国内服装的流行表现平平，基本延续2008年的思路，基本款相对更多。而在当时，本报也进行过多次对市场的流行调查，参与调查的消费者对经典的设计亲睐有加，而对强调流行点的服装则较“看多买少”。

蓄势待发的年中

夏季惯例是服装市场表现最有看头的季节，一方面价格比其他季节更加便宜，另一方面消费者对于夏装的时尚度接受力更强。2009年夏天，欧美的流行元素对国内服装市场有了一次比较大的冲击。原本，日韩品牌或者风格在国内市场的影响比较大，尤其是早几年。服装业内一直流行一句话，“我们抄日韩，日韩抄欧美”。不过在2009年，这一现象有了比较大的改变，尽管日韩品牌在国内服装市场依旧有着不俗的销量，但是，从整体风格趋势来说欧美风格尤盛，从某个角度来说，这是一种进步。

消费市场的流行对欧美的倾斜与网络有着很大联系，欧美明星、潮人街拍在国内拥有很高人气，照片在被不停复制、转载中也影响了观者，“欧风”突然成为一个非常普遍的词语，要知道，在此之前，“日韩风”刮得猛烈太多，而此时即便是网络店铺中，“韩版”、“瑞丽”等之前无比流行的字眼也转眼过时。

商场内服装品牌对流行的贡献往往小于街头小店或者网络店铺，毕竟能登堂入室的品牌服装的设计多半要早于市场几乎一年，而出自于广州白马市场、杭州四季青等地的衣服才最能反映流行节拍。四大时装周刚一结束，或许立马就有设计能手下单生产，说不上是抄袭或者借鉴的漂亮衣服很快上市，受到消费者欢迎的那一部分迅速跟单并且在设计上进行延伸。轮轴转的生产“协助”流行的蔓延。

百花齐放的年尾

2009年秋冬，或者更加确切地说应该是冬季，不管钱包是否鼓囊，衣服一定是要买的。人们对美的渴求似乎在膨胀，而对价格的接受力也在涨，这在一定程度上允许服装的面料和品牌能够提升。最明显的特点是，在这个冬天，高品质羽绒服大放异彩，没人愿意为了省钱去购买品质相对相差的羽绒制品，最为不可思议的是，冬装上的毛条装饰不再是仿毛，几乎人人的衣服上都装饰有真毛条，面积比以往任何一年都要大，品质更好，当然这一切不会是生产商埋单。

这个冬天，服装的款式前所未有的丰富，最关键的是消费者能够接受、追求这种丰富，这也成了2009年冬季国内服装流行的绚烂。