设计师品牌集成店成商家新宠

5月28日，设计师品牌集成店D.F buyer shop（买手店）在南京嘉业国际城开业。该设计师集成店经营面积570平方米，由湖南金帝控股集团公司全资投入，上海迪浮实业发展有限公司集中运营。据悉，这是一家以全新理念和商业模式进行商业运营的中国本土独立设计师品牌集成店，目的是为设计师品牌搭建服务流通平台，将设计师品牌推荐给大众消费者。

设计师品牌集成店呈燎原之势

设计师品牌集成店就是若干设计师品牌集中在一起开设的商店，最大特点在于,店内服装款多件少，个别品牌更是一个尺码一件，数量有限，凸显个性。设计师品牌服装一般而言风格独特，有着自己“粉丝群”，但小众化的设计以及缺乏市场推广资金和经验的通病，使得设计师品牌离大众视线较远。为了拓展市场，设计师有意愿联系起来共同应对；与此同时，投资者也看中了这一潜在的市场，看中设计师品牌的个性化愈来愈符合消费潮流，愿意提供平台给设计师，设计师品牌集成店应运而生。

2008年10月，以Innovative Design（创意设计，简称ID）为名的上海首家设计师品牌集成店亮相上海世贸商城3楼，首期汇聚了10位国内知名设计师作品，张肇达、武学凯、杨柳春、陈闻、林姿含，许旭兵、李晓、安彬、陆昀、谢家齐，他们或者怀抱“金顶奖”“中国十佳设计师”等荣誉，或者从日本、欧美等时尚前沿载誉而归。在ID设计师品牌集成店里，成衣包括羽绒、时装、针织、牛仔、礼服五大品类，设计师还在店内不定期“零距离”设坛开讲时尚沙龙，消费者甚至还可以请设计师量身订制，把对自己的认识、对时尚的理解、对风格的渴求，请设计师运用创意表现出来，用创意设计标榜自我身份。

在温州，“佐佑”创意衣集设计师品牌的集成店，聚集了7个设计师品牌，包括上海新锐设计师邱昊、何雅、李鸿雁、谢晖的服饰，还有德国设计师的饰品和中国台湾设计师CHLOE CHEN的鞋子。另外一家集成店是开在温州大南门商圈的“estune”。“我们的服饰一年四季都不打折，每个设计师品牌都很挑人穿”，佐佑创意衣集负责人孔小姐说，如今这些独特而又时尚的设计师品牌已经培养了一批成熟的消费者。

在北京，在杭州，都有这样的设计师品牌集成店。现在，愈来愈多的商场愿意引进设计师品牌，而设计师品牌集成店，也愈来愈受到市场欢迎，既强调个性，又主张服装品质的设计师品牌，正渐渐被消费者接受。

设计师品牌集成店模式有待创新

“Every One Deserved（每个人都需要）是D.F买手店对设计的独特理解。很多设计师习惯专注于强调个人化的设计，但普通大众才是最需要去拥有设计的人群。所以我们潜心与设计师沟通，精心挑选和设计最具性价比、也更适合穿着的设计师品牌服饰呈现给大家”，迪浮实业发展有限公司总经理孙若海认为D.F在运营模式上有着诸多的创新之处。相比一些设计师集成店专注于国外设计师品牌的代理和销售，D.F将自己定位于发掘有潜力的国内本土设计师。

       此外，D.F还推崇平价时尚和快时尚。“抛开以往设计师品牌昂贵、适穿人群狭窄的固有形象，我们优选最具性价比和易于穿着的设计来出售。服装风格多样化，总体看上去比较简单，但在一两点处会突出设计亮点”，孙若海说，D.F定位于25-35岁都市女性，产品价位区间主要为200-900元。

据介绍，D.F买手店坚持每周提供新的款式供顾客选择，对于每个单一款式，D.F买手店只提供45天的销售期，无论销售情况如何，到时间后一律下架，用更新的款式代替。如果确定了跟某个设计师合作，将以买断的形式采购设计师产品，并推出设计师自己的品牌，但在一个半月内，不允许设计师在其他地方销售这些新款。另外，D.F买手店并不是简单地把这些设计师品牌集合起来进行销售，公司管理团队将从设计师的产品开发开始介入，帮助设计师组建技术团队，提供有关设计的合理化建议，提供整合面辅料、生产、质量检验等各环节资源，解决设计师在研发过程中会遇到的问题。据了解，今年年底前，D.F还将陆续在南京紫峰大厦及苏州、重庆、昆明开出5家店。未来3年内，计划将该模式复制到全国其他省市，届时总店数约达40家。

注重个性化服务的设计师品牌能否可以走平价快时尚道路，能否适合快速复制模式，能否在现代快节奏生活方式中坚守品牌独特性？事实上，设计师品牌集成店模式需要创新的地方还有很多。