据国家统计局最新数据显示，10月份国内服装销售额同比增长20.3%增长，但相对于去年32.6%的增长率，则明显回落。1~8月全国大型百货商场服装类商品实现销售656.57亿元，同比增长20.81%，但增速同比下降1.54 个百分点。一方面百货商场服装销售额增速下滑，另一方面批发和专业市场销售较去年平淡。然而记者也了解到，部分市场凭借品牌战略，在市场逆境的情况下还取得了快速增长。
七浦路商圈在上海服饰批发零售市场中一直被视为风向标，近几月来，受国内外经济形势影响，整个商圈的销售较上年同期有所下降。但记者了解到，新七浦市场却逆势而动。据初步统计，目前七浦路每天发往全国各地的货包中，三分之二都来自新七浦。市场2楼的商户李先生告诉记者，他2001年入驻该市场，8年时间店铺的营业额已翻了几番。由于经营有方，现在李先生已成为市场内的明星商户， 9月营业额比去年同期增长了40%，预计10月的增长率将突破50%。
上海新七浦服装市场企划部主任高吟庐告诉记者，早在几年前，该市场就坚持“创新七浦品牌、走一级批发路”的目标，在不被看好的情况下一路逆势突围。而作为管理方，新七浦服装市场也一直在向商户们灌输品牌化的经营理念。目前市场内已拥有百余家自主品牌，其余商户均是区域总代理商，整体档次提升迅速，部分自主品牌还打破了“七浦路服饰一律不准进商场”的传统，成功进驻中高档百货公司。
“商户们能有这样的成绩，一方面需仰靠上海和七浦路商圈的区域优势和活力，另一方面则与新七浦服装市场逐日打造的服务优势密不可分”。李先生介绍，同杭州、广州部分市场仍停留在上世纪80年代“不退不换”的陈旧服务思想相比，新七浦一直注重对商户的扶持，更有商户专程请来台湾的营销讲师为营业员上课。
为了提升档次，市场的硬件设施一直在逐步更新。今年下半年该市场进行外墙整改，11月初完工。且近年来市场力推 “二次装修”标准，加强内部的硬件设施。其中重要的环节是在市场内铺设网线，预计年内就可实现所有商铺均可联网，届时新七浦服装市场网站的“市场交易”版块也将全面运行起来，也预计着该市场将从线下发展到线上，开拓网上交易平台。
文/本报记者 孙邦琴
