谁是赢家?全球奢侈时尚品牌 2017 年股价涨幅榜

  全球奢侈时尚行业正在逐渐回暖,不过在消费者购买习惯转变的大环境下,各大上市品牌企业股价持续动荡,正在经历变革的最关键时期。

  对于 2017 年全球奢侈品消费的复苏,贝恩咨询在报告中认为主要归功于三个因素,分别为中国消费者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。其中,千禧一代消费者的态度是影响全球奢侈品市场发展最关键的因素,报告强调,千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

  据统计,2017 年股价涨幅领跑时尚行业的是Moschino 母公司 Aeffe 集团,成为最大一匹黑马,其股价自 2016 年 12 月 30 日以来累积涨幅达 105%,市值约为 2.5 亿美元。排名第二的开云集团股价累积涨幅为 86%,市值则在 Gucci 业绩高增长的推动下录得501 亿欧元,创历史新高。在截至 2017 年 9 月 30 日的第三季度内,Gucci 收入录得 15.5 亿欧元,再次超过爱马仕的 13.37 亿欧元。排名第三的为日本最大美妆集团资生堂,近一年来的股价累积增幅为 84.5%,目前市值约为 2.2 万亿日元,约合 1275 亿元人民币。位列第四的是 2017 年 3 月才上市的加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose,其股价在短短 10 个月内大涨 73%,目前市值约为 40 亿加元。第五名为雅诗兰黛集团,近一年来的股价累积上涨 67%目前市值约为 470 亿美元,主要得益于旗下雅诗兰黛、La Mer 等高端品牌的推动,以及其最新收购的 Too Faced 和 Becca 等新兴品牌影响。

  据德意志银行早前发布的报告显示,在中国消费者需求不断增长的推动下,全球奢侈品行业 2017 年总营收约 2500 亿欧元。其中,千禧一代是奢侈品消费的主力客群,占奢侈品消费者总数的 27%,到 2020 年这一比例将上升至 33%,更年轻的 Z 世代消费者占比将达到 8%。而根据 Pambianco 的研究,当前千禧一代奢侈品消费者占 25%,在未来 5 至 7 年内这一比例将上升至 40%。

  而在国内市场,服饰零售行业复苏迹象也日趋明显。

  目前市值第一的是申洲国际,也是首个突破1000亿港元的国内服饰集团。紧随其后的是安踏,目前市值约为 895 亿港元。瑞银发表报告,市场仍低估安踏集团旗下 FILA 业务长远增长潜力,认为 FILA 业务具良好业务布局,预计相关业务于 2017 年至 2020 年销售复合增长率逾 30%。

  得益于粉丝经济,在港上市的江南布衣集团则在资本市场表现最出色,自2017 年年以来市值增至 52 亿港元。2017 财年,集团已经拥有会员账户逾 200万个,其中微信账户数逾 150 万个。期内,购买总额超过人民币 5000 元的会员账户数目逾 11.8 万个,其消费零售额亦达到人民币 14 亿元。

  值得关注的是,数据对时尚零售越来越重要。9 月 20 日,太平鸟已经与阿里巴巴旗下电商平台天猫达成协议,双方计划在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入的战略合作,目标在 2020 年前实现线上销售额过百亿,整体销售额达 200 亿。自今年以来,太平鸟股价累积下滑 12%,市值约为 130 亿。

  根据国内外各大上市时尚奢侈品企业自 2017 年 1 月 2 日以来的股价变动统计得出的排行榜,涵盖主要的奢侈品牌、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。