好衣出品人 NO.4 黄俊勋:旅人在途,有我守护

是在命运的安排中随波逐流,还是在命运的交响曲里,以行动扣响命运的大门?相信命运的安排和冥冥之中的指引"的好衣人生"第一季第四场"好衣出品人"黄俊勋,以不懈的行动与坚定的信念,在新的时代,发出了他守护日月、守护山水、守护人的呼喊~
 

毕业于清华美院服装学院的黄俊勋深耕男装设计领域多年,2016年的蜜月旅行是他工作之后第一次休长假,也正是这次旅行让他重新思考人生的意义,并触发了他创立了机能时装品牌TRICKCOO。


精准把握轻户外时代趋势与中性风潮,更凭借优质的面料、考究的做工与创意的设计,让TRICKCOO多次斩获业界重磅大奖:2017年,TRICKCOO推出第一季秋冬服装时,就以时尚度、功能性、科技感的⾼品质产品赢得了连卡佛众多国际买⼿的认可,从全球⼀千余个设计师品牌中脱颖⽽出,拿到了奖项和订单,可谓出道即巅峰!2018年获得《华丽志》主办的“INNOBRAND品牌创新大赛优秀品牌奖”,并成为中国男装十大品牌之一参加了2019年的意大利PITTI UOMO男装展;2021年,《野生厨房》《再见爱人》《追星星的人》等多个热门真人秀节目主角都穿着TRICKCOO出镜;2022春夏上海时装周,TRICKCOO获颁上海时装周“最具商业潜质品牌”,一时风头无两~
未曾想,本该乘风破浪的TRICKCOO,迎来的是2022年大环境的各种变数,黄俊勋Hguo再次踏上披荆斩棘的征程——

 

2022年9月14日,“好衣人生”第四场直播来到了上海市嘉定区华江路1078号华瑞时尚创意园N3-102,TRICKCOO品牌大本营,这里也被称为“机能时装研究所”,巧合的是,当天也是黄俊勋的生日,用一场"好衣人生"来为"好衣出品人"庆生也许是老天的又一个"安排"——

 

当日的上海,台风过境、风雨交加,而时尚背后的秘密®秘主、TRICKCOO创始人/主理人黄俊勋Hugo,Cotton Incorporated高级客户经理张立纲Jeff Zhang,零零后潮人小朱和小周,以及媒体朋友却在室内搭建的阳光露营场景里,轻松度过了两个小时的直播时光。黄俊勋的人生故事娓娓道来,创牌初心一一剖解,TRICKCOO品牌的内核跃然而出。

 

无论是ALL BLACK的COOL BOY,还是一袭白衬衫的文艺青年;无论是语调轻缓的儒雅先生,还是温柔坚定的品牌主理……多年来,黄俊勋给到身边老师、同学、客户以及媒体的印象,才华竟然是他身上排位比较靠后的优点:确定目标的执着,向前每一步的踏实,不疾不徐的温暖守护,是将黄俊勋“立起来”的关键词。
 

 

当天,时尚背后的秘密®秘课堂版块最受欢迎的讲师、多次成功预测行业趋势的Cotton Incorporated高级客户经理张立纲Jeff Zhang受邀到场,从趋势前瞻性方面,分析和肯定了TRICKCOO 品牌的商业潜质。Jeff老师表示,他早在十年前就开始关注户外服装品牌,当时这个领域还是一片蓝海。进入后疫情时代,无论是因为居家办公,办公室着装要求放宽,还是因为对旅行和户外休闲的渴望,消费者普遍希望穿着更为舒适、具有简单功能性的服装居家或通勤。加上运动健康意识的增加,越来越多的人选择穿着休闲舒适或户外运动的服装。这一趋势推动山系时尚消费市场呈上升状态,新创品牌也越来越多。同时,这一领域服装中的unisex中性风也很盛行,很多款式都是男女皆宜,又飒又美。

 

在Jeff Zhang看来:“天然纤维如棉质面料做成的衣服,代表的就是亲肤、舒适同时具备功能性的好衣服。在这个空间里,我看到TRICKCOO有很多非常棒的棉质产品,我们今天身上穿着的衬衫,首先颜色是今明两年的流行色之一,其次都是富含棉的材质,棉的舒适性加持其他纤维的挺括与弹性,体感舒适透气,能兼顾商务与运动,适应多种场合。”

 

黄俊勋也表示:“TRICKCOO从成立以来,就非常重视原材料的开发,棉更是占到了80%的春夏季基础材料,被广泛应用到衬衫、T恤、卫衣、裤类等产品中,并通过混纺、后整理的增加,赋予产品机能性。”“这与Cotton Incorporated对棉质产品的开发思路如出一辙。”Jeff老师说,“目前,Cotton Incorporated在技术方面已取得一定成绩,如STORM COTTON™、WICKING WINDOWS™、TransDRY™、TOUGH COTTON™等创新技术,在保持棉本身优点的同时,还能赋予棉制品防水透气、吸湿排汗、免烫等功能性。相信Cotton Incorporated与TRICKCOO将来能够有很多的合作空间和前景。”

 


 
当天到场的两位零零后潮人虽然是第一次接触TRICKCOO,但一进入“机能时装研究所”就非常雀跃,一套一套试下来,都非常有感觉,“面料有质感,很舒适”,“款式设计十分创新,让人眼前一亮”,“成功尝试新的风格让我感觉很兴奋”……总之是被TRICKCOO圈粉了!

 

直播期间,秘主通过快问快答与侧重人生轨迹的挖掘式访谈,剖开了黄俊勋的“酷”外壳,将他的人生思考展现在了众人面前!也让我们溯源到TRICKCOO既酷又暖的源头。直播前,秘主联系了黄俊勋就学清华美院的导师李薇,在她的记忆中,才华出众,特别能吃苦、特别有担当的黄俊勋,在同届学生中非常突出,是有“老清华”朴实风格的优秀生。
要做服装设计大师,就要去最顶尖的学府。——黄俊勋Hugo

 


快问:最喜欢的电影?
快答:《白日梦想家》
秘主:我在网络上搜到⼀张你学生时代在巴黎参赛的作品,你是从什么时候开始选择服装设计专业的?
黄俊勋Hugo:这个想法很早就在我心里。我出生在桂林一个没有时尚产业氛围的小县城,但妈妈对我的影响很大,她开了一家裁缝店。我很小的时候就在店里看她做衣服,长大一些开始做小帮手,铺面料啊,熨烫啊,剪线头啊,做衣服在我是自然而然的事情。我爸爸则是个标准的文艺青年,会画画,爱书法,拉手风琴,还包办了家里的木工活,他对兴趣爱好的坚持也给了我很大的影响。而真正让我想到报考服装院校的,是因为看到一本服装杂志中伊夫•圣洛朗的介绍,那些看似简单的几何图案和流线型设计让我萌生了“大师是这样的?我也可以做大师!”的念头,所以,高考的时候我选择了将服装专业作为我的第一志愿也是唯一志愿。当年我的高考成绩与心仪的清华美院录取线相差2分,被江南大学录取了。但我的想法是“要做服装设计大师,就要去最顶尖的学府”,所以选择复读,第二年如愿进入清华美院,成了服设班17名学生中唯一的男生。
快问:最喜欢的书?
快答:《人类简史》
秘主:在校时你规划过自己的未来吗?17年了,你的经历和你当时的畅想有什么异同?
黄俊勋Hugo:受学校里老师和师兄们的影响,我很早就知道一个成功的设计师的进击之路:从设计助理做起,设计师,设计主管,直到设计总监。不过我在校时并没有决定好未来专注哪个领域,进入男装领域完全是巧合。还没毕业时,正好有两个老师在组建团队做男装品牌,就把我带进去了。所以,从男装开始职业生涯不是预设,我既没投过简历,也没经历过面试。现实中,我确实从助理做到了总监,但要自己创牌创业也是后话。
秘主:你曾担任多个欧美男装品牌中国区的设计总监,包括意⼤利品牌GAUDI、ZIOTELLO、法国品牌 ELLEHOMME、美国品牌 JOSEPH ABBOUD,这样的履历相当华丽,⾛职业设计师的路不是很安稳富足吗?
黄俊勋Hugo:看似一帆风顺的坦途却让我感觉失去了自我。我的一个大学同学毕业后没有先落实工作,而是骑行西藏,我特别羡慕他,但我却“不可以”作出这样的选择,因为首先要有一个能保证生活的工作。但到了2012年,当我坐上设计总监的位置之后,每天都只是在按照商业逻辑、销售体系设计能够售卖的产品,我开始问自己——没有对世界的自我主张,这是我想要的吗?最后,我选择离开,重新探索自己、探索世界,认真思考我要做什么事情,给这个世界创造些什么~
秘主:北京和上海带给你什么不同的印记?如果去旅行,有哪几个地方是你想要去的?或者想再去的?
黄俊勋Hugo:从上大学到工作,我在北京住了十年。2012年,我离开北京来到上海。这两个城市完全不一样。我的老师同学同事很多都在北京,关系比较纯粹,很多人都是可以街边撸串喝酒的朋友。而上海聚会,更多可能是酒吧或咖啡厅,我现在也不太喝酒了。目前想再去的地方,一个是曾给我留下深刻印象和触动的新西兰;一个是原生态文化保存比较好的贵州;另外,西班牙的圣家堂、埃及的金字塔也想去看一看;我有一个心愿就是完成一场环球旅行!
快问:最喜欢的作家?
快答:为时代呐喊的鲁迅!
秘主:为什么会在七八年前户外品牌还很小众的时候,选择创立一个户外品牌?
黄俊勋Hugo:2016年上半年我离开企业后,和太太去新西兰蜜月旅游。在新西兰的二十几天,是我人生最长的一个假期,完全放空了自己,也成功打开了一片新的天地。我开始明白自己真正想要的是什么,明白了符合时代又符合自己的生活方式是怎样的。回来后,便创立了TRICKCOO品牌。从风格来看TRICKCOO,是一个兼具功能性和时装性的机能时装品牌,而从文化输出角度来看,TRICKCOO是日月、山水和旅人的守护者。我想做的是为旅人提供装备,守护他们去探索自己、找到自己、实现自己的人生意义。

 

人生的道路上,当别人都选择向左,有几个人敢于右转?当荣誉的酒酿已经熏醉了人心,有多少人还能够坚守初心?黄俊勋对自创品牌的思索,对产品品质的坚守,对核心价值的打磨,都透着理科生的逻辑和果决!像极了《黑客帝国》中踏上抗争征途的尼奥。
快问:最喜欢的演员?
快答:基努•里维斯!
秘主:2016年,在上海时装周的井喷期,你创⽴了⾃⼰的品牌,但却没有像很多设计师⼀样,⽤⾃⼰的名字, 为什么?
黄俊勋Hugo:我想把自己的人生哲学通过品牌体现出来,我的名字不仅不能体现出品牌的故事与意义,而且除非机缘巧合,不然也很难拥有持续的生命力。TRICKCOO品牌的名字,源⾃“trick”和“cool”两个词,“trick”代表⼼怀巧思,⼈性化的功能设计,⽽⻛格⼜是时尚酷炫的。TRICKCOO 的LOGO是三个三角形边框的图标,里面融入了甲骨文的元素,分别代表了⽇⽉、⼭⽔和轮回,日月代表宇宙星空,山水代表自然环境,轮回则是关于人,而三角则是最稳固的状态。

 


 
秘主:TRICKCOO 一路走来获得了不少业界有份量的奖项,这些荣誉对你意味着什么?
黄俊勋Hugo:2017年第一季就获得入驻连卡佛的机会,当时的想法是,开局不错,我做科技感、功能性与时髦廓形剪裁结合的设计思路是对的。真正进渠道后销售也很好,经过了市场的检验。我始终认为产品才是一个品牌的核心,一路以来,我们都在深耕产品,虽然没有做太多投流营销,但专业机构、业界人士都很肯定我们,一次次荣誉正是一次次的肯定,让我充满信心。


当准备工作都做好后,机会总会来的!——黄俊勋Hugo

 

“一夜爆红”的设计师或品牌屡见不鲜,但真正能够持续输出独特价值的却少之又少。它们或是没有足够稳定的基础,或是没有持续向前的内驱力量,总之,它们并没有准备好!而黄俊勋Hugo却是一路积淀、时刻准备着,以每个阶段最丰满的姿态,迎接每一个可能降临的机会。
秘主:芒果台的热⻔综艺“野⽣厨房”里的汪涵、“再⻅爱⼈”的章贺都穿着TRICKCOO出镜,这样的热度算很厉害了,但为什么我会有雷声⼤⾬点⼩的感觉?
黄俊勋Hugo:我觉得应该是跟这个时代有关吧!中国当下处于一个比较急躁、更注重眼球的环境,很多品牌或设计师选择结合时事去做更强的爆发来打爆品牌。但从我个人,或品牌发展路径来讲,都不指望一夜暴富或一夜成名。当然,意外爆红不是坏事,但品牌不应该依赖爆红成长,还是要集中深耕品牌的特性、差异化,把品牌机能时装的概念强化,终究会有获得越来越多消费者的认可。机会很多,当准备工作都做好后,机会总会来的!
秘主:你对自己创立的品牌有什么样的期待?
黄俊勋Hugo:单一爆款只是品牌爆发的一种途径,但如果爆发时你没准备好,你的产品衍生、产品系列规划跟不上,爆得越快,死得越快!现在我们每季度产品开发到300款,这是我对自己的要求,也是让品牌丰满起来必须要做的准备,每款产品,无论男装还是女装我都会上身试穿,感受衣服的材质、版型等细节,以确保材料舒适度与剪裁尺度达到预期的效果。我们把自己定义为机能时装研究所,旨在探索更多可能性。在男装打磨方面我们已经比较成熟,现阶段要探索女装机能文化的可能性。结合功能户外与时尚的女装有很多可玩的。2022秋冬主打款,虽然材料还是运用了机能性降落伞材料,融入了防雨性、保温性,但更多时尚的色彩、廓形的剪裁、包括紧身和松弛混搭的感觉,都是原来没有的,这样的机能性创意,打造了很多意想不到的单品,这才是一个品牌真正发展的原动力!只要我们把握好产品的领先性,坚持我们的产品和理念,那么,无论市场上涌现多少新品牌,都不能轻易把我们干掉。我期待TRICKCOO可以走过6年,60年,一步一步做成中国有影响力、甚至世界有影响力的品牌,在高端户外旅行品牌中拥有一席之地!
所有的不可抗力,都是我们必须要经历的事情。——黄俊勋Hugo

 

乐观,是相信阳光后终见彩虹的心境,是坚信精诚所至金石为开的信念,是“得即高歌失即休”的豁达,也是“千金散尽还复来”的洒脱。而愈是风雨兼程,愈需要品读黄俊勋Hugo和他的TRICKCOO趣客身上乐观的坚韧,感受乐观带来的保护与驱动前行的力量。
秘主:遭遇疫情封控、时装周走秀计划搁置等意外,你是否会感到气馁?
黄俊勋Hugo:不会,我的钝感力、抗打压能力比较强!我本人是个很乐观的人,品牌定义也是乐观实用的机能主义品牌,想要传达既酷又暖的面貌!在我看来,所有的外在的不可抗力,都是我们必须要经历的事情。我们还活着,还在深耕我们的品牌、我们的产品,那么总有一天我们会跑出来!


人更多的接触开放的想法与多元的事物,才能不断精进与成长。——黄俊勋Hugo

 

强调个人的自由,与加强团队集体的协作,从不冲突!设计更是如此,当我们呼吁独立设计师品牌中表现出设计师个人主张的同时,也清楚“独木难成林”,更多的兼容并蓄才能让设计更多元;更多的团队力量,也才能让品牌更稳步前行。
秘主:我看到你的太太现在也加入到你的团队中了,她给品牌带来了哪些改变?
黄俊勋Hugo:人是要互补性和平衡性的去做事情,一个人比较单面。我太太和我反差很大,她爱笑、情绪外放、偏西化,我含蓄内敛、有传统中国人的中庸之道与包容兼续,对事物不会设太多框架。她对品牌、对时代以及对TRICKCOO不同阶段的理解,加上她又是学习品牌管理、品牌推广的,加入团队给我带来很大帮助。当然中间也有观念差异的碰撞,但反过来想,太太都是对的,听太太的话本身就是对的。对我来说,人更多的接触开放的想法与多元的事物,才能不断精进与成长。在这个空间里,我也会和很多年长的前辈或年轻的小朋友互动,听他们聊新的生活方式,聊行业趋势的变化,感怀时代脉络与人生历练,在接触的过程中,不仅可以发现新鲜趋势,也能挖掘探讨出新的机会点。


好的衣服首先要具备好的材质、好的剪裁、好的工艺。在这三个基础维度上延伸,能够匹配不同场景的衣服,就是好衣服。——黄俊勋Hugo

 

正如秘主一直强调的:永远不要拒绝一位设计师!在选择当天的出镜服装时,秘主又又又一次被设计师“教育”了一回!而直播间观众也用响亮的“喜欢”“被种草”的“尖叫声”,验证了“好衣出品人”的犀利眼光!

 

秘主:⼊⾏17年,创牌7年,你觉得什么样的⾐服才是好⾐服?你想要出品什么样的好衣服?
黄俊勋Hugo:好的衣服首先要具备好的材质、好的剪裁、好的工艺,在这三个基础维度上往后延伸,能够匹配不同场景的衣服,就是好衣服。我想做的也是在这三个基本要素基础上,围绕人的真实需求、人的生活场景来展开创意的衣服。所以在设计中我会回想自己穿衣服的方式,预判自己的潜在需求,创作出来后再次体验,确保每一个细节都会与我的设计相吻合。虽然必要的、符合这个时代的品牌推广包装不可或缺,但归根结底还是要回到怎么做一件好的衣服、怎么做一个好的产品上。
 


在秘主看来,黄俊勋与TRICKCOO的“守护”,不仅是服装对身体的守护,也是品牌对旅人的守护,更藏着品牌主理人对朋友和员工的守护,父亲对孩子的守护,丈夫对妻子的守护,长大的儿子对年迈父母的守护……这是不确定特别多的当下,激发内生动力的源泉,也是更有温度的行动、承诺与担当。幼小黄俊勋身体里萌芽的这颗种子,如今已经成长为繁茂大树,上托苍穹,下护大地,更张开树荫,为每一位旅人遮阳挡雨!